[发明专利]广告投放方法及系统

说明书

本发明提供的广告投放方法及系统，当用户浏览媒体内容时，获取用户特征信息与媒体特征信息；所述用户特征信息为所述用户的特征信息；所述媒体特征信息为所述媒体内容的特征信息；获取广告特征信息；所述广告特征信息为待投放广告的特征信息；根据所述广告特征信息、所述用户特征信息与所述媒体特征信息，确定是否将所述待投放广告投放给所述用户，使投放的广告不仅与用户特征相契合，而且还与用户当前浏览的媒体内容相契合，从而提高了广告投放的准确性，避免对用户当前兴趣体验的损害，保证了广告投放效果。

技术领域

本发明涉及信息处理技术领域，更具体的说，涉及广告投放方法及系统。

背景技术

随着互联网的发展，用户群体越来越大，用户兴趣也越来越多样。互联网广告的形式和投放源也多种多样，在诸多广告的选择中，如何能将有用和用户感兴趣的广告推送到面前，不损害用户体验，同时又能不降低广告收入，目前是个很大的挑战。

传统的广告投放方案，通常会结合用户的个人信息来选择需要投放的广告，以将适合于用户的广告准确地投放给用户，该方法通常是从大量数据中挖掘出用户的身份信息、行为数据等特征信息，并从中获取用户的潜在意图和兴趣偏好，从而在一定程度上解决提高广告投放的精准度。但是，在用户正在观看新闻或视频等媒体时，如果仅仅根据用户特征和广告内容来决定向用户投放什么样的广告，很可能导致投放的广告内容和用户当前浏览的新闻或观看的视频没有任何相关性，进而损害用户当前的兴趣体验，甚至导致用户对广告内容产生厌恶，无法得到预期的广告效果。

所以，目前迫切需要一种精准度更高的广告投放方案，以提高广告投放对用户的适配性，避免损害用户当前的兴趣体验，改善广告投放的预期效果。

发明内容

有鉴于此，本发明提供了一种广告投放方法及系统，以解决现有的广告投放方法精准度低且容易损害用户当前兴趣体验的技术问题。

为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：

一种广告投放方法，包括：

当用户浏览媒体内容时，获取用户特征信息与媒体特征信息；所述用户特征信息为所述用户的特征信息；所述媒体特征信息为所述媒体内容的特征信息；

获取广告特征信息；所述广告特征信息为待投放广告的特征信息；

根据所述广告特征信息、所述用户特征信息与所述媒体特征信息，确定是否将所述待投放广告投放给所述用户。

优选的，获取媒体特征信息包括：

获取与所述媒体内容相对应的媒体文本数据；

利用预置的语义关系模型，获取与所述媒体文本数据相匹配的语义场景，作为媒体特征信息；其中，所述语义关系模型中包括与所述媒体文本数据相匹配的语义场景。

优选的，获取媒体特征信息包括：

获取与所述媒体内容相对应的媒体文本数据；

从所述媒体文本数据中提取媒体文本特征，作为媒体特征信息。

优选的，获取用户特征信息包括：

获取所述用户的唯一标识；

利用预置的用户模型，获取与所述用户的唯一标识相匹配的用户特征信息；其中，所述用户模型中包括所述用户的唯一标识与所述用户特征信息的匹配关系。

优选的，获取用户特征信息包括：

获取所述用户最近的行为信息；

根据所述用户最近的行为信息，获取与所述用户最近的行为信息相匹配用户特征信息。

优选的，获取用户特征信息包括：