[发明专利]一种广告投放的控制方法及装置

说明书

本发明公开了一种广告投放的控制方法及装置，首先，对不同渠道的流量按照预设的指标体系进行流量质量等级划分；再根据所述流量质量等级划分，对每个广告投放均分别分配一个不同流量质量等级下的预算上限；然后监测每个广告投放在每个所述流量质量等级下的预算消耗情况；最后根据每个所述流量质量等级下的预算消耗情况，实时更新每个所述流量质量等级下的广告投放速度，故而可以将广告预算通过对不同渠道的流量进行流量质量等级的划分，合理地进行预算分配。故而本发明可以使广告的有限预算，尽可能的分配到符合其投放需求的优质流量中，获得更好的广告投放效果。

技术领域

本发明涉及大数据处理技术领域，尤其涉及一种广告投放的控制方法及装置。

背景技术

随着网络技术的不断发展，利用网络技术进行广告推广已经成为商业活动的必要手段，关于广告投放的数据处理技术也得到了飞速的发展。在整个广告投放体系中，广告预算起着关键作用。这是因为，广告预算是企业广告推广计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告推广活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告推广活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告推广活动得以顺利进行的保证。

为了使广告推广达到预期或更好的投放效果，目前，在对广告预算进行分配时，通常是根据广告运营商的流量而采用一种相对抽象的分配方式，但是，由于这些流量来自不同的广告投放渠道，流量质量和流量真实性都参差不齐，若只是按照流量的高低进行分配，会出现广告预算多的广告投放效果反而不如广告预算低的广告投放效果好；另一方面广告主的预算又有一定的限制，对投放效果也有相关的要求，若仅通过广告预算的占比进行流量分配，会出现广告预算与流量分配不匹配，难以达到预期的投放效果，广告预算的有效率低。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的广告投放的控制方法及装置。

第一方面，本发明实施例中提供了一种广告投放的控制方法，包括：

获取广告渠道流量的质量指标；

根据所述广告渠道流量的质量指标和预设的流量质量模型，确定所述广告渠道流量的质量等级，所述流量质量模型包括质量指标与流量质量等级之间的对应关系；

根据预设的预算分配策略，确定所述广告渠道流量的质量等级对应的广告预算分配，所述预算分配策略包括不同质量等级对应不同的广告预算分配；

统计目标广告投放在所述广告渠道流量上的当前实际预算消耗；

根据所述目标广告投放在所述广告渠道流量上的当前实际预算消耗和所述广告渠道流量的质量等级对应的所述广告预算分配，控制所述目标广告在所述广告渠道流量上的投放速度。

结合第一方面，本发明在第一方面的第一种实现方式中，所述不同质量等级对应不同的广告预算分配包括：

不同质量等级对应不同的广告预算上限，所述质量等级和所述广告预算上限正相关。

结合第一方面的第一种实现方式，本发明在第一方面的第二种实现方式中，根据所述目标广告投放在所述广告渠道流量上的当前实际预算消耗和所述广告渠道流量的质量等级对应的所述广告预算分配，控制所述目标广告在所述广告渠道流量上的投放速度包括：

判断所述目标广告投放在所述广告渠道流量上的当前实际预算消耗是否已达到所述广告预算上限；

若是，则将所述目标广告在所述广告渠道流量上的投放速度设置为0，不再参与所述广告渠道流量上的广告投放。

结合第一方面的上述任意一种实现方式，本发明在第一方面的第三种实现方式中，所述预设的流量质量模型采用下述等级评估体系：