[发明专利]流量与多媒体对象的相关性分析方法及装置

说明书

本申请公开一种流量与多媒体对象的相关性分析方法及装置，所述方法获得各用户针对多媒体对象执行的各种反馈行为所对应的反馈信息，不同的反馈行为能够表征用户流量与多媒体对象间的不同的相关特性；并基于各用户的反馈信息，确定用户流量与多媒体对象的相关程度。可见本申请提供了一种根据用户的主动反馈信息，对用户流量与多媒体对象的相关性进行分析的方案，由于基于用户对多媒体对象的主动反馈信息进行相关性分析，从而相关性分析结果可以细化到用户层面，能与用户对多媒体对象的真实兴趣意向/程度相吻合，因此本申请可以较准确地刻画用户流量和多媒体对象的相关程度，进而能够为移动端的相应广告策略提供更具价值的参考依据。

技术领域

本发明属于多媒体信息处理技术领域，尤其涉及一种流量与多媒体对象的相关性分析方法及装置。

背景技术

随着移动信息化的发展，视频流量逐渐向移动端转移，广告主的预算也开始更多的投向移动端。移动端相较PC(Personal Computer，个人计算机)端，屏幕尺寸更小，用户浏览行为也更易被打断。如何在保证用户体验的同时提升广告收入，一直是移动端变现探讨的主要话题。

目前，主要通过探索移动端流量和广告的相关性，来实现为移动端的相应广告策略提供依据，例如，若流量与广告的相关性较弱，则表示用户对广告的点击量较少、兴趣度较低等，从而可改变移动端的广告制定或广告投放策略以提升用户点击率。现有技术中对流量与广告的相关性分析是在比较粗粒度上进行的，未能准确地刻画流量和广告的相关程度。

发明内容

有鉴于此，本发明的目的在于提供一种流量与多媒体对象的相关性分析方法及装置，能够较准确地刻画流量和广告的相关程度，进而为移动端的相应广告策略提供更具价值的参考依据。

为此，本发明公开如下技术方案：

一种流量与多媒体对象的相关性分析方法，包括：

获得各用户对多媒体对象的反馈信息；其中，所述反馈信息为用户针对多媒体对象执行的各种反馈行为所对应的信息，不同的反馈行为能够表征用户流量与多媒体对象间的不同的相关特性；

基于各用户对多媒体对象的反馈信息，计算用户流量与所述多媒体对象间的相关性得分，并根据所述相关性得分确定用户流量与多媒体对象的相关程度。

优选的，所述获得各用户对多媒体对象的反馈信息，包括：

获得各用户针对多媒体对象所执行的各种正向反馈行为所对应的正向反馈信息，以及获得各用户针对多媒体对象所执行的各种负向反馈行为所对应的负向反馈信息；

其中，所述反馈信息包括反馈行为类型及相应类型反馈行为的执行次数。

优选的，所述基于各用户对多媒体对象的反馈信息，计算用户流量与所述多媒体对象间的相关性得分，并根据所述相关性得分确定用户流量与多媒体对象的相关程度，包括：

对所述反馈信息进行量化，得到各类型的反馈行为所对应的反馈权重；

利用预定公式，基于各类型反馈行为所对应的执行次数、反馈权重，并结合时间衰减因子，计算用户流量与所述多媒体对象间的相关性得分；

根据用户流量与所述多媒体对象间的相关性得分，确定用户流量与所述多媒体对象的相关程度。

优选的，所述根据用户流量与所述多媒体对象间的相关性得分，确定用户流量与所述多媒体对象的相关程度，包括：

对用户流量与所述多媒体对象间的相关性得分进行数据归一化处理，得到归一化的相关性得分值；

将所述归一化的相关性得分值与预先训练的对应于各预定分位点的相关度得分阈值进行比较，并根据比较结果确定所述归一化的相关性得分值所对应的用户流量与多媒体对象的相关程度等级；其中，所述各个预定分位点对应的相关度得分阈值用于分割用户流量与多媒体对象的各个相关程度等级。