[发明专利]一种广告投放方法和装置、计算机可读存储介质

说明书

本申请公开了一种广告投放方法，包括：获取预设时间段内IP地址与电视接入端的IP地址相同的终端设备的上网日志数据；根据获取的上网日志数据判断所述终端设备的用户人口属性；检测电视接入端和所述终端设备是否同时在线；如果电视接入端和所述终端设备同时在线，则向电视接入端投放与所述终端设备的用户人口属性匹配的广告。本申请还公开了一种广告投放装置、计算机可读存储介质。本申请通过依据与电视接入端的IP地址相同的终端设备的用户人口属性进行定向广告的投放，提高了定向广告的投放精度，进而增加了电视接入端的收视率并保证了广告主的效益。

技术领域

本发明涉及通信技术领域，具体涉及一种广告投放方法和装置、计算机可读存储介质。

背景技术

随着广电广告市场的发展以及国家对节目插播广告的相关限制，在互动数字电视各种操作节目上插入广告显示越来越受运营商的欢迎。在市场营销业和广告业里，目标受众是指广告或营销活动所作为目标的人口群体，这一群体一般由具有共同的年龄段、性别、种族、教育程度、收入、消费习惯等属性的成员组成。例如，一个广告活动可能针对20-40岁的女性群体，即该广告活动的目标受众。

通常广告主希望数字电视节目插播技术，能够依据每个家庭特有的属性信息，播放为每个家庭量身定做的广告。目前，个人电脑(Personal Computer，PC)和移动端已经有比较成熟的定向到目标受众的广告投放方法，但是，电视是以户为单位购买和使用的，电视端的广告投放都是传统的包时段或者包广告位的广告投放方法，这种方法投放精度低，收视率低，广告主效益不能得到保证。

发明内容

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种广告投放方法和装置、计算机可读存储介质，能够提高广告投放的精度。

为了达到本发明目的，本发明实施例的技术方案是这样实现的：

本发明实施例提供了一种广告投放方法，包括：

获取预设时间段内网际协议IP地址与电视接入端的IP地址相同的终端设备的上网日志数据；

根据获取的上网日志数据判断所述终端设备的用户人口属性；

检测电视接入端和所述终端设备是否同时在线；

如果电视接入端和所述终端设备同时在线，则向电视接入端投放与所述终端设备的用户人口属性匹配的广告。

进一步地，所述电视接入端包括智能电视或网络机顶盒。

进一步地，所述根据获取的上网日志数据判断所述终端设备的用户人口属性，具体包括：

预先设置若干个调研样本，获取各个调研样本的用户人口属性；

选取具有代表性的N个网站，记录各个调研样本在N个网站的行为频次(y₁,…,y_N)，其中，y_i表示某调研样本在网站i的行为频次，i∈[1,N]；

统计所述与电视接入端的IP地址相同的终端设备在N个网站的行为频次(f₁,…,f_N)，其中，f_i表示所述终端设备在网站i的行为频次；

计算所述终端设备与各个调研样本的相似度，并将所述终端设备的人口属性设置为与所述终端设备相似度最高的调研样本的人口属性。

进一步地，所述终端设备与某调研样本的相似度sim的计算公式为：

本发明实施例还提供了一种广告投放方法，包括：

获取预设时间段内电视接入端的收视日志数据，以及IP地址与电视接入端的IP地址相同的终端设备的上网日志数据；