[发明专利]投放渠道的评估方法、介质、装置和计算设备

说明书

本发明的实施方式提供了一种投放渠道的评估方法、介质、装置和计算设备。该投放渠道的评估方法包括：获取各个投放渠道转化而来的用户的历史付费数据；根据所述历史付费数据，预测所述各个投放渠道的投资回报率；基于所述各个投放渠道的投资回报率，评估所述各个投放渠道的投放效果。本发明实施例的技术方案能够通过相对归一化的指标来快速评估各个渠道的投放效果，进而能够帮助推广人员及时调整投放计划，提高成本收益率。

技术领域

本发明的实施方式涉及通信及计算机技术领域，更具体地，本发明的实施方式涉及投放渠道的评估方法、介质、装置和计算设备。

背景技术

本部分旨在为权利要求书中陈述的本发明的实施方式提供背景或上下文。此处的描述不因为包括在本部分中就承认是现有技术。

渠道投放是平台拓展新用户的主要手段，每个渠道投放都需要花费成本，因此对于产品而言，应该增加对效果好的渠道的投放力度，并且尽量减少或取消对效果差的渠道的投放，以使成本收益最大化。

目前常用的监督渠道投放效果的指标是LTV(Life Time Value，生命周期总价值)，若想要知道真实的LTV，需要等待相当长的时间，因此绝大多数情况下LTV都是预测的。

发明内容

但是，由于涉及到多个渠道，且每个渠道的CPI(cost per install，单次安装成本)并不相同，因此若提供每个渠道的LTV指标，并不能让推广人员快速了解到各个渠道的投放效果。

为此，非常需要一种改进的投放渠道的评估方案，可以通过相对归一化的指标来快速评估渠道的投放效果。

在本上下文中，本发明的实施方式期望提供一种投放渠道的评估方法、介质、装置和计算设备。

在本发明实施方式的第一方面中，提供了一种投放渠道的评估方法，包括：获取各个投放渠道转化而来的用户的历史付费数据；根据所述历史付费数据，预测所述各个投放渠道的投资回报率；基于所述各个投放渠道的投资回报率，评估所述各个投放渠道的投放效果。

在本发明的一些实施方式中，基于前述方案，根据所述历史付费数据，预测所述各个投放渠道的投资回报率，包括：根据所述历史付费数据，识别所述各个投放渠道转化而来的用户中付费金额大于预定值的目标用户；基于所述目标用户的付费数据和所述各个投放渠道转化而来的其他用户的付费数据，分别预测所述目标用户的投资回报率和所述其他用户的投资回报率；根据所述各个投放渠道转化而来的目标用户的投资回报率和所述其他用户的投资回报率，预测所述各个投放渠道的投资回报率。

在本发明的一些实施方式中，基于前述方案，根据所述历史付费数据，识别所述各个投放渠道转化而来的用户中付费金额大于预定值的目标用户，包括：对于任一投放渠道，根据所述历史付费数据预测截止当前时间所述任一投放渠道可能转化而来的付费金额大于所述预定值的第一类用户；获取截止当前时间所述任一投放渠道实际转化而来的付费金额大于所述预定值的第二类用户；根据所述第一类用户和所述第二类用户，识别所述任一投放渠道转化而来的所述目标用户。

在本发明的一些实施方式中，基于前述方案，根据所述历史付费数据预测截止当前时间所述任一投放渠道可能转化而来的付费金额大于所述预定值的第一类用户，包括：根据所述历史付费数据，确定所述任一投放渠道对应的目标用户转化率；根据所述任一投放渠道对应的目标用户转化率，预测截止当前时间所述任一投放渠道可能转化而来的所述第一类用户。

在本发明的一些实施方式中，基于前述方案，根据所述历史付费数据，确定所述任一投放渠道对应的目标用户转化率，包括：判断所述任一投放渠道转化而来的用户数量是否大于或等于预定数量，以及判断所述任一投放渠道转化而来的用户中是否有所述目标用户；在所述任一投放渠道转化而来的用户数量大于或等于所述预定数量、且其中已有所述目标用户时，根据所述任一投放渠道转化而来的用户数量和其中的目标用户的数量，计算所述任一投放渠道对应的目标用户转化率。