[发明专利]融合脑电信号与注视跟踪特征的广告评估方法

说明书

本发明公开融合脑电信号与注视跟踪特征的广告评估方法。本发明可以用于评估广告设计质量和对观众的吸引力；本发明使用了脑电和眼动两种认知仪器，并融合使用了两种信号对广告效果进行评估；本发明获取的信号直接来自于大脑和眼球，避免了传统方式中的主观因素干扰。

技术领域

本发明属于神经科学、行为研究与市场营销的交叉领域，具体设计一种融合脑电信号与注视跟踪特征的广告评估方法。

背景技术

广告作为一种信息传播与推广的手段，越来越为企业重视和应用。通常一个好的广告作品，能够吸引广大消费者的注意，打动消费者，使消费者产生偏爱，从而消费者下定决心购买或者在消费者心中营造一个良好的企业形象。广告效果是否达到预期，这是商家在投入广告的时候迫切想要知道的。广告效果除了前期投入成本和后期销售额度，消费者在观看广告时候的心理活动同样是评估的重点。相较于前两者数据，对消费者心理活动的评估更加直观且迅速。因此，发明一种以消费者在观看广告过程中心理状态为依据评估广告效果的方法是非常必要的。不论是对大脑决策的解码还是对眼睛行为的解读都能够很好的反应心里的潜在的活动。

神经营销学在应用为通过大脑活动来获得个体对产品、品牌信息的反应提供了理论依据。神经科学相关研究表明，脑电信号中的theta波段和beta波段与人的注意力相关：theta波段功率随着注意降低而增加，beta波段功率随着注意降低而降低。而随着眼动轨迹追踪技术的不断提升，视向心理和眼睛的行为研究的理论越来越完善。通常认为当观众对广告本身涉及到元素(如演员、品牌、产品等因素)不存在强烈的喜恶的时候，效果好的广告会吸引消费者的注意力，并在播放过程中得到一个较高的关注度。所以本研究提出了一种通过研究人们在观看不同广告时脑电信号和注视跟踪特征的融合注意力指标强度来判断广告视频是否具有吸引力的方法。

发明内容

(一)要解决的技术问题

本发明要解决的技术问题是：提供一种融合脑电信号与注视跟踪特征的广告评估方法。

(二)技术方案

为了解决上述技术问题，本发明提出了一种可以有效衡量人在观看广告视频时注意力强度的特征指标，并通过该注意力指标实现了一种融合脑电信号与注视跟踪特征的广告评估方法。

本发明的特点是：本发明可以用于评估广告设计质量和对观众的吸引力；本发明使用了脑电和眼动两种认知信号，并融合使用了这两种信号对广告效果进行评估；本发明获取的信号直接来自于大脑和眼球，避免了传统方式中的主观因素干扰。

本发明的技术方案：

1、信号采集

针对待评估的视频广告材料，使用多通道脑电信号采集设备采集被试人员观看过程中的脑电信号，获得原始脑电信号；使用近红外眼动仪采集被试人员观看过程中的眼动轨迹，获得原始眼动追踪信号；

2、脑电注意力指标计算

对原始脑电信号进行预处理，包括去平均参考、滤波等。计算脑电信号beta频段的功率谱估计和theta频段的功率谱估计，再使用功率谱计算脑电注意力指标A_β/θ，该指标数据是时序数据。

3、眼动注意力指标计算

标记待评估的广告视频中的目标产品，并将产品所在区域设定为兴趣区域。剪辑有兴趣区域出现的视频片段，并按时间顺序重新组合，然后根据重新组合的视频序列中产品状态进行分段，并以此作为时间窗口。统计各段中针对兴趣区域的眼动特征，并使用统计数据计算眼动注意力指数AE。根据内容进行分段可以提取目标的关注状态，消除其他因素对广告目标造成的干扰，增强广告单一情节单一目标产生的特征。

4、融合指标计算