[发明专利]广告投放关键词推荐方法及装置、广告投放方法及装置

说明书

本发明提供一种广告投放关键词推荐方法及装置、广告投放方法及装置，该广告投放关键词推荐方法包括：获取品牌的品牌词；获取搜索信息，根据品牌词挖掘搜索信息中关注该品牌的关注词，并标注关注词的关注点；将品牌词和关注点对应的任一关注词的组合推荐为广告投放的关键词。本发明通过利用品牌词挖掘搜索信息中关注该品牌的关注词，并标注关注词的关注点，获取若干对该品牌具有高关注度的以关注点为单位的关注词集合，最终将品牌词和关注点对应的任一关注词的组合推荐为广告投放的关键词，在保障投放精准度的同时，通过关注点对应的同义或近义的关注词保障投放的覆盖面，从而实现了有效保障广告投放的效果。

技术领域

本申请涉及广告投放技术领域，具体涉及一种广告投放关键词推荐方法及装置、广告投放方法及装置。

背景技术

搜索引擎营销(简称SEM)是一种非常有效的网络营销途径，可以推广各种商业信息，比如品牌广告。在搜索引擎营销中，客户购买关键词，如果网民搜索的内容中包含该关键词，就会触发该客户投放的品牌广告。

目前现有方案需要客户自定义关键词，或者采用系统推荐的关键词。前者的缺陷在于，自定义关键词仅凭经验或直觉自定义，由于不清楚网民对品牌的关注点，自定义关键词往往缺乏针对性；而后者的缺陷在于，系统通常只推荐客户已购买关键词的相关词，与品牌的关联性较差。因此，现有方案的缺陷会导致关键词的质量难以保障广告投放的效果，可能导致广告投放效果较差。

发明内容

鉴于现有技术中的上述缺陷或不足，期望提供一种通过识别网民对品牌的关注点保障广告投放效果的广告投放关键词推荐方法及装置，以及广告投放方法及装置。

第一方面，本发明提供一种广告投放关键词推荐方法，包括：

获取品牌的品牌词；

获取搜索信息，根据品牌词挖掘搜索信息中关注该品牌的关注词，并标注关注词的关注点；

将品牌词和关注点对应的任一关注词的组合推荐为广告投放的关键词。

第二方面，本发明推荐一种广告投放方法，包括：采用上述广告投放关键词推荐方法所推荐的品牌词和关注点对应的任一关注词的组合作为关键词，进行广告投放。

第三方面，本发明提供一种广告投放关键词推荐装置，包括品牌词获取单元、关注点挖掘单元和关键词推荐单元。

其中，品牌词获取单元配置用于获取品牌的品牌词；

关注点挖掘单元配置用于获取搜索信息，根据品牌词挖掘搜索信息中关注该品牌的关注词，并标注关注词的关注点；

关键词推荐单元配置用于将品牌词和关注点对应的任一关注词的组合推荐为广告投放的关键词。

第四方面，本发明推荐一种广告投放装置，包括上述广告投放关键词推荐装置，以及投放单元。

其中，投放单元配置用于采用所推荐的品牌词和关注点对应的任一关注词的组合作为关键词，进行广告投放。

第五方面，本发明还提供一种设备，包括一个或多个处理器和存储器，其中存储器包含可由该一个或多个处理器执行的指令以使得该一个或多个处理器执行根据本发明各实施例提供的广告投放关键词推荐方法或广告投放方法。

第六方面，本发明还提供一种存储有计算机程序的计算机可读存储介质，该计算机程序使计算机执行根据本发明各实施例提供的广告投放关键词推荐方法或广告投放方法。