[发明专利]一种SEM关键词投放决策方法

权利要求书

1.一种SEM关键词投放决策方法，其特征在于包括以下步骤：

A、抓取与目标产品直接相关和间接相关的关键词投放结果；

B、对于直接相关的关键词投放结果，根据客户在线咨询量进行降序排序；

C、对于间接相关的关键词投放结果，根据其投放点击率、投放转化率和投放价格进行加权后降序排序；

D、按照直接相关的关键词客户在线咨询量的排序，依次建立其与间接相关的关键词的投放点击率、投放转化率和投放价格的加权结果的映射关系；

E、对建立的映射关系进行拟合，对投放的关键词进行调整，当拟合后的映射与拟合前的映射的偏差平均值最小时，为最佳的投放关键词。

2.根据权利要求1所述的SEM关键词投放决策方法，其特征在于：步骤B中，对直接相关的关键词提取特征值，将客户在线咨询量最大的关键词的特征值放入判定集合中，然后求得判定集合的信息熵；按照排列顺序依次将其余的直接相关的关键词的特征值放入判定集合中，然后求得每次放入新特征值后判定集合的信息熵，若信息熵增加，则删除相应的关键词，若信息熵减小或保持不变，则保留相应的关键词。

3.根据权利要求2所述的SEM关键词投放决策方法，其特征在于：步骤B中，将保留下来的关键词按照其对于信息熵的贡献率将序排列。

4.根据权利要求3所述的SEM关键词投放决策方法，其特征在于：步骤C中，将间接相关的关键词的投放点击率、投放转化率和投放价格进行归一化处理，将归一化处理后的同一间接相关的关键词的投放点击率、投放转化率和投放价格进行对比，将任意两项的偏差值超过设定阈值的关键词进行删除。

5.根据权利要求4所述的SEM关键词投放决策方法，其特征在于：将步骤B和步骤C中删除的关键词进行对比，若在删除的关键词中未找到与之相关的关键词，则将此关键词重新补入序列中。

6.根据权利要求1所述的SEM关键词投放决策方法，其特征在于：步骤E中，首先对直接相关的关键词的投放内容进行调整，然后对间接相关的关键词的投放内容进行调整，然后对间接相关的关键词的投放价格进行调整，最后对直接相关的关键词的投放价格进行调整。