[发明专利]一种数据处理的方法及装置

说明书

本发明实施例公开了一种数据处理的方法及装置，用于提高网络媒体的资源合理性。本发明实施例方法包括：首先获取终端的媒体访问行为记录，再根据所述媒体访问行为记录统计所述终端访问目标媒体所经历的跳转媒体，其中，所述跳转媒体中设置有所述目标媒体的跳转链接，再按照预设规则设置所述跳转媒体的转化值，最后输出所述跳转媒体的转化值。这样，网络媒体资源管理人员则能够根据不同跳转媒体的转化值来调整对该媒体的资源投放，提高网络媒体的资源的合理性。

技术领域

本发明涉及通信领域，尤其涉及一种数据处理的方法及装置。

背景技术

归因理论是社会心理学的理论之一。在社会心理学中，解释为观察者从他人的行为推论出行为原因、因果关系。同样的，归因理论也被推广到数字营销领域中。根据监测数据，合理地将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。目前数字营销领域常用方法是根据访客转化路径的接触点，来合理地分配销售和转化功劳，从而合理地评估各个渠道(主要指各媒体)带来的价值。

然而线上数据中，往往单独的网站端收集到的到站数据，并不是客户对企业的完全认知，可能存在客户在看到企业多次广告曝光后，才点击进入网站的情况，那么其实这多次广告曝光的渠道，也应该在整个价值评估体系中受到公平地对待，在传统归因分析中这些渠道效果往往会被低估。从而使得网站中的资源利用不够合理。

发明内容

本发明实施例提供了一种数据处理的方法及装置，用于提高网络媒体资源的合理性。

本发明实施例第一方面提供一种数据处理的方法，包括：

获取终端的媒体访问行为记录；

根据所述媒体访问行为记录统计所述终端访问目标媒体所经历的跳转媒体；其中，所述跳转媒体中设置有所述目标媒体的跳转链接；

按照预设规则设置所述跳转媒体的转化值；

输出所述跳转媒体的转化值。

一种可能的实现方式中，所述按照预设规则设置所述跳转媒体的转化值包括：

当所述跳转媒体为所述终端首次访问所述目标媒体所经历的媒体时，则设置所述跳转媒体的转化值为高转化值。

另一种可能的实现方式中，所述按照预设规则设置所述跳转媒体的转化值包括：

当所述跳转媒体为所述终端对所述目标媒体产生转化所经历的媒体时，则设置所述跳转媒体的转化值为高转化值。

另一种可能的实现方式中，所述按照预设规则设置所述跳转媒体的转化值包括：

当所述跳转媒体为所述终端访问所述目标媒体所多次经历的媒体时，累加所述跳转媒体的单次转化值，以累加所得到的转化值作为所述跳转媒体的转化值。

另一种可能的实现方式中，所述方法还包括：

根据所述跳转媒体的转化值调整在所述目标媒体的跳转链接在所述跳转媒体中的设置。

另一种可能的实现方式中，所述根据所述媒体访问行为记录统计所述终端访问目标媒体所经历的跳转媒体，包括：

确定目标媒体，所述目标媒体为预先设定的需要进行终端访问统计的媒体；

根据所述媒体访问行为记录确定跳转媒体，所述跳转媒体为所述终端访问目标媒体所经历跳转的媒体；

统计所述终端访问目标媒体所经历的跳转媒体。

本发明实施例第二方面提供一种数据处理的装置，包括：

获取单元，用于获取终端的媒体访问行为记录；