[发明专利]一种广告库存估算方法及装置

说明书

本发明实施例公开一种广告库存估算方法及装置，该方法包括：获取广告位的第一用户标签的第一标签维度的历史统计曝光量、广告位的历史统计曝光量与广告位的历史实际曝光量；第一用户标签为广告位的所有用户标签中的任一个，第一标签维度为第一用户标签的所有标签维度中的任一个；根据第一标签维度的历史统计曝光量、广告位的历史统计曝光量与广告位的历史实际曝光量计算第一标签维度的历史实际曝光量；获取广告位的历史广告填充率；根据第一标签维度的历史实际曝光量与广告位的历史广告填充率估算第一标签维度的广告库存。实施本发明实施例可以提高广告库存估算的准确度。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告库存估算方法及装置。

背景技术

Feeds流广告，是指广告的展示形式与Feed内容保持一致的一种广告形式，以使广告对用户造成最低限度的打扰，Feeds流广告可以根据性别、年龄、兴趣等用户标签进行精准匹配，为每个用户推送定制化的广告。每个用户标签下可以细分的多个标签维度，用于描述用户在该用户标签下的具体特征，例如，年龄可以分为0-25，26-50，51-75，76-100岁四个标签维度。

目前的广告的售卖往往按照广告的曝光量进行计费，例如，按照千人成本(CostPer Thousand Impression，简称CPM)进行售卖，广告供给方与广告需求方约定好千次曝光的计费价格，并以千次曝光的计费价格为单位进行售卖。广告供给方与广告需求方需要知道广告库存来确定能够提供的曝光量。广告库存，是指广告供给方与广告需求方签订的广告合约订单在选定的用户标签与其下标签维度组合条件(例如，年龄0-25岁，性别女，购买力强)下某个广告位可以提供的曝光量(page view，简称PV)。目前的广告库存估算是以历史曝光量为依据，直接将历史曝光量作为未来广告库存的估算值。然而实践中发现，由于广告需求方的数量有限，历史曝光量往往会小于广告位可以提供的曝光量，并且由于用户标签需要以大量数据统计为依据，对于新用户或者不活跃的用户，往往没有用户标签，而没有用户标签的用户的曝光量无法进行统计。可见，现有的广告库存估算与实际的广告库存存在较大偏差。

发明内容

本发明实施例公开一种广告库存估算方法及装置，可以提高广告库存估算的准确度。

本发明实施例第一方面提供一种广告库存估算方法，包括：

获取广告位的第一用户标签的第一标签维度的历史统计曝光量、所述广告位的历史统计曝光量与所述广告位的历史实际曝光量；所述第一用户标签为所述广告位的所有用户标签中的任一个，所述第一标签维度为所述第一用户标签的所有标签维度中的任一个；

根据所述第一标签维度的历史统计曝光量、所述广告位的历史统计曝光量与所述广告位的历史实际曝光量计算所述第一标签维度的历史实际曝光量；

获取所述广告位的历史广告填充率；

根据所述第一标签维度的历史实际曝光量与所述广告位的历史广告填充率估算所述第一标签维度的广告库存。

本发明实施例第二方面提供一种广告库存估算装置，包括：

第一获取单元，用于获取广告位的第一用户标签的第一标签维度的历史统计曝光量、所述广告位的历史统计曝光量与所述广告位的历史实际曝光量；所述第一用户标签为所述广告位的所有用户标签中的任一个，所述第一标签维度为所述第一用户标签的所有标签维度中的任一个；

计算单元，用于根据所述第一标签维度的历史统计曝光量、所述广告位的历史统计曝光量与所述广告位的历史实际曝光量计算所述第一标签维度的历史实际曝光量；

第二获取单元，用于获取所述广告位的历史广告填充率；

估算单元，用于根据所述第一标签维度的历史实际曝光量与所述广告位的历史广告填充率估算所述第一标签维度的广告库存。