[发明专利]一种广告信息监测与评估方法及其装置

说明书

技术领域

本发明涉及无线通信领域和互联网技术领域，尤其涉及通过无线通信网络以及互联网进行广告信息监测与评估。

背景技术

广告信息监测与评估是指对广告投放数据，广告转化数据(例如：点击链接数据，注册数据，销售数据)进行收集、聚合以及分析。

现有的广告投放平台可以根据广告主在该平台上的广告投放数据而对广告信息进行监测与评估。

然而随着媒体发展，广告主通常将广告投放数据分散在多个平台，例如广告主自有网站，第三方网站，社交公众平台。对于广告主而言，仅获得某一个广告投放平台的监测信息不能对广告投放效果作出全面可靠地评估，也难以进行广告投放策略优化。现有技术仅获得某个广告平台的监测信息，而无法将监测信息与广告客体的销售信息进行联系，从而难以对于广告投放效果进行可靠评估。

发明内容

基于以上问题，本发明的目的在于提供一种广告信息监测与评估方法及其装置，能够监测多个平台的广告信息。

根据本发明的一个方面，提供一种广告信息监测与评估方法，包括步骤：当广告信息被触发时，接收来自广告信息投放处的第一用户行为信息，其中第一用户行为信息包括用户标识数据；从多个广告转化信息获取平台中获取特定广告客体相关用户的第二用户行为信息，其中第二用户行为信息包括用户标识数据；通过用户标识数据将第一用户行为信息以及不同广告转化信息获取平台获取的第二用户行为信息进行关联；对关联后的第一用户行为信息以及第二用户行为信息进行统计。

优选地，用户标识数据包括cookie信息，移动通信设备的设备号，用户标识符中的一个或多个。

优选地，广告转化信息获取平台包括社交网络平台、电商平台、网络运营商、调研平台、广告主自有平台。

优选地，第一用户行为信息包括广告点击信息和/或广告曝光信息，第二用户行为信息包括用户到站信息、停留时间、二次跳转信息、用户购买信息、用户活动转化信息、消费习惯信息、人群画像信息、广告客体评价信息中的一个或多个。

优选地，接收来自广告信息投放处的第一用户行为信息的步骤包括：在广告信息投放网页设置网页监测代码，当广告信息发生曝光或点击时，接收来自广告信息投放网页的第一用户行为信息，在应用程序编程接口设置监测代码，当广告信息被触发时，接收来自应用程序的第一用户行为信息，通过软件开发工具包在应用程序设置监测代码，当广告信息被触发时，接收来自应用程序的第一用户行为信息；在广告主自有平台的广告信息着陆页设置监测代码，当广告主自有平台的广告信息着陆页被触发时，接收来自广告信息着陆页的第二用户行为信息。

根据本发明的另一个方面，提供一种广告信息监测与评估装置，包括：信息获取模块，当广告信息被触发时，信息获取模块接收来自广告信息投放处的第一用户行为信息，其中第一用户行为信息包括用户标识数据，信息获取模块从多个广告转化信息获取平台中获取特定广告客体相关用户的第二用户行为信息，其中第二用户行为信息包括用户标识数据；信息存储模块，信息存储模块存储第一用户信息以及第二用户信息；信息聚合模块，信息聚合模块通过用户标识数据将第一用户行为信息以及不同广告转化信息获取平台获取的第二用户行为信息进行关联；信息分析模块，信息分析模块对关联后的第一用户行为信息以及第二用户行为信息进行统计。

优选地，用户标识数据包括cookie信息、移动通信设备的设备号、用户标识符中的一个或多个。

优选地，广告转化信息获取平台包括社交网络平台、电商平台、网络运营商、调研平台、广告主自有平台。

根据本发明的第三个方面，提供一种广告信息监测与评估方法，包括步骤：当广告信息被触发时，接收来自广告信息投放处的第一用户行为信息，其中第一用户行为信息包括用户标识数据；从多个广告转化信息获取平台中获取特定广告客体相关用户的用户购买信息，其中用户购买信息包括用户标识数据；通过用户标识数据将第一用户行为信息以及不同广告转化信息获取平台获取的用户购买信息进行关联；对关联后的第一用户行为信息以及用户购买信息进行统计。

优选地，还包括步骤：从多个广告转化信息获取平台中获取特定广告客体相关用户的广告客体评价信息，其中广告客体评价信息具有用户标识数据；通过用户标识数据将第一用户行为信息以及不同广告转化信息获取平台获取的广告客体评价信息进行关联。

本发明所提供的广告信息监测与评估方法从多个平台获取用户行为信息，并将上述用户行为信息通过用户标识数据进行聚合，从而能够全面地进行统计分析，进而进行广告投放策略优化。