[发明专利]一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种基于视觉注意机制的客观广告设计评价方法，本发明充分利用了图像处理技术，为广告设计评价提供了一种客观科学的参考，在广告营销领域有着极其重要的应用价值，属于图像处理领域，可应用于广告营销中广告设计的自动化评测。

背景技术

随着社会的不断发展，消费者的消费心理日趋成熟，信息获取渠道日益多元化，冲动型消费让位于理智型消费。现有广告在引导消费的同时，也在塑造和美化产品印象，宣传企业形象。从市场营销理论角度来讲，现代营销模式中，广告成为品牌形象推广必不可或缺的重要手段。因而对广告设计效果进行评价研究是广告营销当前的趋势，该研究能够加强广告营销的科学性和合理性；也使得广告设计更有针对性，在广告实际投放中达到更好的效果。

目前虽然没有专门的、系统的、普遍使用的广告设计评价技术可以直接用于评价广告设计效果，但是许多广告公司却一直在用自己独特的方式来研究和评价广告效果，基于平面广告设计评价理论(形式评价、视觉要素评价、品牌效果评价)，他们采用了两种不同的评价方式：一是主观设计调查问卷及评价指标，如盖洛普广告效果测试法提出了衡量广告设计效果的三个指标：(1)intrusiveness：吸引消费者记住或想起某则广告的能力。(2)idea communication：受访者对某广告的心理反应或对销售重点的了解程度的分析。(3)persuasion：说服购买产品的能力。此类方法应用广泛，大部分评价模型都是基于心理学、行为学等学科，且数据结果浅显易懂，然而在实际情况中，问卷调查内容及评价指标主观性太强，且难以用量化的科学数据对广告设计效果的优劣进行分析并判定。二是借用眼动仪等辅助设备，记录实验者对广告兴趣区域的注视次数及注视频率，分析各个广告兴趣区域对广告受众群体的吸引程度。此类方法虽有量化的科学数据，且数据直观明了，但在实际情况中，佩戴实验设备会让实验员感到不适，进而影响实验效果，而且在某些特定的情况下，实验设备不允许佩戴。综上所述，对于广告设计评价的研究仍需深入。

近年来，心理学的原理和研究方法被广泛应用到广告设计与效果评价中，人们通过测量多种心理效应来判断广告在消费者群体中产生的效果。测定广告心理效应的方法包括认知测量、记忆测量、视向心理测量、意见测量等。视向心理测量是一种视觉反应测量，它是考查人们在观看广告时，最先注视广告的哪些部分，又将视线转移到哪些部分上。如果观看者在观看广告时眼睛对某一部分的注视时间长，注视次数多，瞳孔直径增加，那么，他们对广告的这部分内容感兴趣，从而可以判断广告制作者的意图是否实现，广告的预期目标是否可能达到。因此，在视向心理测量中，研究者经常使用眼动仪记录观看者在观看广告时的眼动轨迹，并对注视时间、眼跳、瞳孔大小等参数进行分析。人们在观看图案时趋向于注视物体中心的区域，注视区域的水平方向范围要大于垂直方向范围，与物体中心的上部相比，人们趋向于注视物体中心的下部，注视的位置影响注视时间。另外，大部分注视点都集中在感兴趣的区域上，这些区域所包含的信息量也比较大。

视觉注意机制是人眼视觉认知系统的核心，基于此机制，人眼总是会选择性地将注意力集中在场景中的某些最具吸引力的内容上，以便更加快速有效地处理重要信息。为了将注意机制融入并推广到实际应用中，国内外学者们提出了显著性检测模型，通过生成注意焦点及显著性区域完成对视觉注意机制的模拟。近些年显著性检测模型的研究日趋成熟，采用各类模型对不同类型图像或视频进行处理，以达到某些工程目的的方法在国内外获得广泛的重视。

视向心理测量理论已表明，人们在观看图案时大部分注视点都集中在感兴趣的区域上，而基于视觉注意机制所提出的显著性区域检测模型正是模拟人眼视觉系统的选择注意性。所以将视向心理测量理论与视觉注意机制相结合，能客观科学地对广告设计效果进行评价。

发明内容

本发明的目的是克服现有广告设计评价方法的不足，提出了一种基于显著性检测模型对平面广告进行处理并评定的方法，该方法不涉及主观评价，客服了现有评价模型主观性强等缺点。实现本发明目的技术方案，包括下列步骤：

(1)使用Itti显著性检测模型，对平面广告图像进行显著性检测，得到图像中的显著性区域，模拟出人眼的感兴趣区域；

(2)根据广告信息，手动标注广告预表达信息区域，将步骤1得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比，若二者有重叠，则说明广告具有吸引力，设计初步达到了设计者的意图；