[发明专利]多媒体数据投放方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及一种多媒体数据投放方法及装置。

背景技术

随着互联网技术的发展，网络信息的传播范围逐渐扩大，越来越多的广告开始以网络广告的形式进行传播。而网络中存在着大量的媒体应用，这些媒体应用又提供了很多媒体位置，面向着众多的广告，如何确定每个媒体位置上要投放的广告成为亟待解决的问题。

服务器向某个媒体位置投放广告时，会从广告库中获取多个候选广告时，针对于每个候选广告，根据该用户、该候选广告和该媒体位置的属性特征，获取该用户、该候选广告和该媒体位置的匹配度。获取每个候选广告对应的匹配度之后，从多个候选广告中选取匹配度较大的一个或多个广告，投放到该媒体位置上，用户浏览该媒体应用页面时，即可浏览在该媒体位置上投放的广告。

在发明人实现本发明的过程中，发现现有技术至少存在以下问题：

上述投放过程中采用了用户、广告和媒体位置的属性特征，而未考虑其他特征的影响，局限性强，不利于提升广告转化率。

发明内容

为了解决现有技术的问题，本发明实施例提供了一种多媒体数据投放方法及装置。所述技术方案如下：

一方面，提供了一种多媒体数据投放方法，所述方法包括：

获取终端登录的用户标识的用户信用特征；

对于待投放的每个候选多媒体数据，根据所述用户信用特征和所述候选多媒体数据的内容属性特征，应用已训练的点击分值获取模型获取点击分值，所述点击分值用于表示用户点击所述候选多媒体数据的概率大小，所述点击分值获取模型根据历史操作记录训练得到；

根据获取的点击分值，从多个候选多媒体数据中选取目标多媒体数据，向所述终端发送所述目标多媒体数据。

另一方面，提供了一种多媒体数据投放装置，所述装置包括：

获取模块，用于获取终端登录的用户标识的用户信用特征；

所述获取模块，还用于对于待投放的每个候选多媒体数据，根据所述用户信用特征和所述候选多媒体数据的内容属性特征，应用已训练的点击分值获取模型获取点击分值，所述点击分值用于表示用户点击所述候选多媒体数据的概率大小，所述点击分值获取模型根据历史操作记录训练得到；

选取模块，用于根据获取的点击分值，从所述多个候选多媒体数据中选取目标多媒体数据；

发送模块，用于向所述终端发送所述目标多媒体数据。

本发明实施例提供的技术方案带来的有益效果是：

通过根据候选多媒体数据的内容属性特征、用户信用特征，应用已训练的点击分值获取模型获取点击分值，根据计算的点击分值，选取目标多媒体数据投放至该目标媒体位置，考虑了该用户信用特征对于候选多媒体数据的点击分值的影响，提高了灵活性，而且按照点击分值选取目标多媒体数据时，可以提升该目标多媒体数据的点击概率，从而提升该目标多媒体数据的转化率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例提供的一种多媒体数据投放系统的结构示意图；

图2是本发明实施例提供的一种多媒体数据投放方法的流程图；

图3是本发明实施例提供的一种多媒体数据投放装置结构示意图；

图4是本发明实施例提供的一种服务器的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

在对本发明实施例进行详细说明之前，首先对本发明实施例涉及的概念进行如下解释：

1、媒体位置：媒体应用页面上能够展示多媒体数据的位置，如终端任一应用页面上的广告位等。

2、多媒体数据：指视频数据、音频数据等，且该多媒体数据可以在媒体位置上进行展示，供用户进行浏览，以达到一定的宣传效果，如广告主发布的广告等。

3、点击分值：是指在目标媒体位置上投放某一多媒体数据时，用户点击该目标媒体位置的概率。点击分值越大，表示用户越可能点击该目标媒体位置。