[发明专利]媒体投放广告的效果追踪方法及装置

说明书

技术领域

本发明实施例涉及广告追踪技术，尤其涉及一种媒体投放广告的效果追踪方法及装置。

背景技术

随着互联网的发展，企业选择在网络上投放广告的比例逐渐加大。一般的，广告主会将相同的广告素材投放到不同的网络媒体上进行投放，例如广告主将广告投放在各个视频网站上，当用户点击投放了广告的视频网站浏览视频时，视频网站按照既定的广告显示规则显示广告，此时会产生用户的查看广告或点击广告进入指定网站的动作，从而起到广告推广的作用。

当前的广告投放方法中，一般是按照投放广告投放平台已有的口碑或用户点击广告所产生的流量确定各媒体投放广告的效果。

上述依据广告点击流量或广告投放平台已有口碑评价广告投放效果相对比较单一，难以客观、准确评价各个媒体在广告投放中所起的作用。

发明内容

本发明实施例提供了媒体投放广告的效果追踪方法及装置，以为评价各个媒体平台在广告投放中所起作用提供较为准确、客观的数据依据。

第一方面，本发明实施例提供了一种媒体投放广告的效果追踪方法，包括：

获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，所述目标用户为在所述目标网站上完成指定操作的用户；

在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录；

根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径；

根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果。

可选的，所述指定操作包括以下至少一种：

点击目标网站上的指定按钮；

进入指定界面；

在指定界面上停留达到预设时长；

对用户的指定信息进行保存。

可选的，所述获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录；

所述在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录。

可选的，所述根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录之前，还包括：

确定所述目标用户是否预先分配有cookieID；

若否，则为所述目标用户分配cookieID。

可选的，所述根据所述目标用户的cookieID，获取目标用户在预设时间范围内对目标网站的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，获取所述目标用户在所述预设时间范围内对所述目标网站进行浏览的各条网站浏览记录，其中所述网站浏览记录包括浏览时间以及在目标网站上的交互操作；

以所述cookieID为键值，将所述各条网站浏览记录按照时间顺序排列，得到目标网站的浏览历史记录；

所述根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在所述预设时间范围内在至少一个媒体平台上对与所述目标网站相关联的广告内容的浏览历史记录，包括：

根据所述目标用户的cookieID，在广告查询系统中获取所述目标用户在预设时间范围内对与所述目标网站相关联的广告内容进行浏览的各条广告浏览记录，其中所述广告浏览记录中包括浏览时间及浏览媒体，所述广告浏览记录包括通过媒体查看广告的记录以及通过媒体点击广告的记录；

以所述cookieID为键值，将所述各条广告浏览记录按照与所述网站浏览记录相同的时间顺序进行排列，得到所述广告内容的浏览历史记录。

可选的，所述根据所述目标网站的浏览历史记录以及所述广告的浏览历史记录，生成用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径，包括：

以cookieID为键值，将所述目标用户的所述目标网站的浏览历史记录中的各条网站浏览记录以及所述广告的浏览历史记录中的各条广告浏览记录按照时间顺序交叉排列，得到所述用户由浏览广告至完成所述指定操作的广告网站交互路径。

可选的，所述根据所述广告网站交互路径，确定所述广告内容在各媒体平台上的广告投放效果，包括：