[发明专利]用于保护消费者隐私的匿名链接的伙伴编码

说明书

用于将在线和离线广告放在一起的方法和系统使用与消费者数据相关联的经伙伴编码的匿名链接。这些经伙伴编码的匿名链接允许安全环境中的没有个人可标识信息(PII)的处理。数据是使用被加密的标识符来匹配的以供与各个体匹配分发伙伴结合使用。该方法和系统允许营销商利用离线数据来精确地定向广告而无需使用PII，并执行关于对这些在线广告的使用的分析以更精确地确定多渠道营销努力的有效性。

相关应用的交叉引用

本申请要求以下申请的权益：2013年9月13日提交的题为“Anonymous Consumerand Address Links(匿名消费者和地址链接)”的美国临时专利申请no.61/877530；2013年9月13日提交的题为“Partner Encoded Links(经伙伴编码的链接)”的美国临时专利申请no.61/877,536；以及2013年9月13日提交的题为“Bringing Offline Data Online(使得离线数据在线)”的美国临时专利申请no.61/877,543。前述临时和非临时专利申请中的每一者作为整体援引在此。

关于联邦赞助的研究或开发的声明

不适用。

发明背景

零售商和其他营销商现今花费大量金钱构建营销数据库。这些数据库可包含涉及数百万的个体消费者的记录，这些消费者可以是零售商的实际顾客或者潜在的顾客(“潜在顾客”)。对于每一消费者，数据库可包含上百或甚至上千的个体数据点。该数据可包括人口统计学信息、生活方式信息、购买习惯及与营销努力或营销分析有关的其他信息。该数据可用于个性化要约、交叉销售产品或甚至引入全新的产品。此外，该数据用于理解零售商的营销活动的有效性，使得他们可以细化其营销过程以便增加其投资回报。尽管对零售商有利，但该细化还通过带给那些消费者更相关的要约和产品来使消费者受益，而不是用与消费者无关的要约或营销消息来妨碍消费者。最近的调查显示尽管少数消费者希望“退出”定向营销努力，并由此偏好接收非定向广告，但多得多的消费者偏好——如果消费者将接收营销消息——那些消息被定制以准确地反映这些消费者事实上可能感兴趣的那些产品和服务。

历史上，消费者数据对于制定要约并分析营销活动有效性的有效使用仅在其中诸如名称、地址、电话号码或电子邮件之类的消费者个性化信息已经可用的营销渠道中已成为可能。这些渠道包括其中消费者和地址的邮寄列表用于向各个体消费者物理地邮寄营销要约的传统“离线”渠道，诸如举例而言直接邮寄努力。在历史上，在线广告努力(诸如在使用诸如智能电话和平板设备之类的移动设备时出现的网页和各种营销消息上的横幅广告)主要是非定向努力，因为没有标识这些渠道中使得定向广告成为可能的信息。例如，在在线搜索期间浏览到特定网页的消费者通常会这么做，而不提供任何个人标识信息，并且消费者不愿意将这样的信息透露给除最信任的网站和其他在线提供商以外的所有人。然而，将这些在线广告渠道与在线渠道联系起来将对零售商和其他营销商高度有利，因为这将允许营销商跨各平台协调其营销要约。营销商可由此在现代多渠道营销世界中使用更统一的一致方法。营销商还可高效得多地分析其多渠道广告努力的结果。例如，如果这样的协调被完成，则零售商可能能够更好的理解其在线营销驱动对其产品的离线销售的程度。由此，放置在线横幅广告的营销商可能能够知道该在线横幅广告中的多少次查看(view)实际导致其物理零售位置处的店内销售。这将允许营销商更有效地测量其各在线营销选项的有效性，并将由此导致更高效的广告市场，并更好地反映这样的努力的投资回报。