[发明专利]货架层级市场营销和销售点富集

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求2013年3月15日提交的美国临时专利申请号61/792,983的权益。可以与本发明一同使用的有关技术包括而不限于在以下美国专利和专利申请中所公开的技术：美国专利号6,505,123、6,754,585、6,836,730、6,826,481、6,988,037、7,024,310、6,980,909、6,985,813、7,191,065和7,289,908，以及美国专利申请号10/965,088、11/035,654、11/334,898、11/512,456、11/710,346、11/731,933和11/838,836。前述专利和专利申请的公开内容被全文合并到本公开内容中以作参考。

技术领域

本发明是针对与利用移动定位进行市场营销和广告有关联的动作，更具体来说涉及利用移动定位进行市场营销和广告以引导消费者去到商店中的产品的具体位置。

背景技术

在本领域内已经知道，可以针对用户先前存储的用户简档、用户的位置(例如通过GPS确定)或者全部二者来调整发送到用户的移动设备(蜂窝电话、平板设备或者能够进行数据通信的任何其他类似的设备)的市场营销和广告素材。针对用户位置的调整可以包括针对用户所在位置的天气和用户所在位置附近的做广告的商户所进行的调整的其中之一或全部二者。发送到用户的移动设备的广告信息可以包括特定产品信息、电子优惠券或者其他特价优惠。

在美国专利号7,289,908中公开了一个实例。用户把用户定义的参数输入到消费者信息数据库中以公开其兴趣。一旦将用户定义的参数输入到消费者信息数据库中，可以由分析单元连同天气内容(weathercontent)标识信息对所述用户定义的参数进行分析以用于定向市场营销的目的。可以为多家销售商提供对于所述分析单元的访问。各家销售商可以独立地将搜索信息输入到分析单元中，以用于编辑对于销售商获取消费者是有用的信息的数据集合。

作为一个实例，销售吹雪机的行业中的销售商可以将天气内容标识信息和时间标识信息输入到分析单元中，以便请求所有用户简档，该用户简档标识出了居住在美国境内的、在下一周中预期会有至少10英寸降雪的空间位置处的用户。随后，所述分析单元基于至少一项天气内容标识信息、时间标识信息、用户简档以及存储在天气信息数据库中的实时天气数据，编辑美国境内的在下一周中预期会有至少10英寸降雪的所有空间位置的数据集合。所述数据集合随后被输出给销售商。基于所述数据集合，销售商可以向所述数据集合中标识出的消费者(用户)发送广告。

其他实例包括确定用户何时处在感兴趣的商户附近，并且通过移动设备提醒该用户其正处在这样的商户附近。所述提醒可以包括电子优惠券或其他促销素材。

但是仅仅将用户指引到商户的做法存在以下缺陷。如果定向市场营销素材涉及特定产品，比如根据用户的简档选择的某种产品，则仅仅将用户指引到商店将不会允许用户找到所述产品。如果用户进入商店并且使用商店目录来确定产品所处的过道，则用户将至少同样可能找到竞争产品。

发明内容

在本领域内存在引导用户去到对应于特定产品的特定位置的需求。因此，本发明的一个目的是满足这一需求。

为了实现前述和其他目的，本发明是针对一种方法，其包括：(a)自动确定移动通信设备的位置；(b)根据用户简档自动确定用户的兴趣；以及(c)根据所述位置和兴趣自动发送用户促销信息，所述促销信息包括特定产品的特定位置。本发明还针对一种用于实施所述方法的系统。

随着超精确移动定位的出现，将有可能把用户定位在特定位置的几英尺内。其结果是，生产商将能够直接驱动/定位消费者(用户)到销售店铺处的货架上的特定产品的前面。

这样将能够给出在商店货架层级(实际销售点)向用户提供独特的(并且在此之前是不可用的)广告、市场营销以及产品和服务内容的处理。这一处理将采用现有技术的某些组成部分，例如用户简档和空间范围标识信息信息。

这样就把特定性程度带到了高得多的水平——也就是带到了实际的销售点。到目前为止的移动市场营销和广告并没有集中在货架层级的确切销售点。这样就允许在不同品牌的竞争产品和服务之间以及在来自相同提供商的价格不同的产品之间作出区分(从而允许向上销售(up-selling))。

本发明的各个实施例可以包括以下应用：

1)基于用户的简档及其在零售处所内的特定位置来驱动用户购买产品/服务，并且将用户特定地引导(指引)到产品；