[发明专利]用于网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种用于网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置。

背景技术

在互联网领域中，网络多媒体文件投放的渠道有很多种。通常，通过对网络多媒体文件投放的数据进行处理，以根据数据处理结果对网络多媒体文件投放效果进行评估。下面，以广告的投放为例进行说明。

广告主往往在多个渠道投放自己的广告。面对众多广告渠道，广告主需要清晰地了解哪些渠道能够带来更多的订单转化，进而明确哪些渠道更值得投放，因此，需要一种办法来衡量广告渠道对广告主网站订单转化的贡献大小。

一个广告渠道对广告主网站订单转化的贡献大小一般用订单转化率来衡量。通常，订单转化率是为订单转化次数与访问次数的比值，应用在广告投放渠道上为：通过点击某个渠道的广告进入广告主网站并发生订单转化的次数与通过该渠道到达广告主网站的总次数的比值。由于互联网广告多数是按点击次数向渠道供应商付费，因此，订单转化率越大，说明该渠道的效果越好，越值得广告主投放和购买。

传统的订单转化率采用如下方式获取：收集某段时间内用户在广告投放渠道的所有点击行为和用户在广告主网站的访问与转化行为；针对某一特定渠道，计算用户通过该渠道到达广告主网站的次数和通过该渠道到达广告主网站并且当时发生了购买行为的次数(即订单转化的次数)，进而获取订单转化率，即：某一广告渠道的转化率＝特定时间段内用户通过点击该渠道广告到达广告主网站并发生购买转化行为的次数/该特定时间段内用户通过点击该渠道广告到达广告主网站的总次数。对于投放渠道所带来的转化次数的统计，现有方法只关注当次点击是否在广告主网站发生了订单转化行为，即仅仅关注了直接带来订单转化的渠道，忽略了广告渠道在品牌认知和品牌维护过程中发挥的作用，进而造成了对某些重要渠道的评价不公正的问题，进而影响了广告主在渠道选择和投放比例上所做的决策。

针对相关技术中对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

针对现有的对于网络多媒体文件投放的数据处理不准确的问题而提出本发明，为此，本发明的主要目的在于提供一种网络多媒体文件投放的数据处理方法及装置，以解决上述问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种用于网络多媒体文件投放的数据处理方法。该方法包括：检测目标用户标识对应的用户网页是否从第一网页跳转到目标网页，其中，第一网页是投放多媒体文件的网页，目标网页包括多媒体文件对应的内容；在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，检测在从第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页，其中，第二网页投放多媒体文件的网页，并且第二网页是与第一网页不同的网页；如果检测出在预设时间内目标用户标识对应的用户网页从第二网页跳转到目标网页，则判断目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

进一步地，如果判断出目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作包括：判断从第二网页跳转到目标网页之前目标网页是否接收到预设的触发操作；如果判断出从第二网页跳转到目标网页之前目标网页没有接收到预设的触发操作，并且判断出从第二网页跳转到目标网页之后目标网页接收到预设的触发操作，则确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作。

进一步地，检测在第一网页跳转到目标网页之后的预设时间内目标用户标识对应的用户网页是否从第二网页跳转到目标网页之前，该方法还包括：在检测到目标用户标识对应的用户网页从第一网页跳转到目标网页之后，统计从第一网页跳转到目标网页的次数，确定预设的触发操作是与第一网页相关的操作之后，该方法还包括：统计目标网页接收到预设的触发操作的次数。

进一步地，统计目标网页接收到预设的触发操作的次数之后，该方法还包括：按照以下式子获取对应第一网页的触发操作转化率：M＝A/B，M为对应第一网页的触发操作转化率，A为目标网页接收到预设的触发操作的次数，B为从第一网页跳转到目标网页的次数。