[发明专利]进行展示信息投放的方法和装置

说明书

本发明公开了一种进行展示信息投放的方法和装置，属于互联网技术领域。所述方法包括：获取目标账户的预设属性项的属性信息；根据预先存储的属性信息与展示信息池之间的对应关系，确定与获取的属性信息对应的展示信息池；其中，在此对应关系中，任一展示信息池的各展示信息的定向信息中，包含有不与此任一展示信息池对应的属性信息相矛盾的定向信息；根据确定出的展示信息池，和目标账户的属性信息，对目标账户进行展示信息投放。采用本发明，可以提高展示位资源的利用率。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及一种进行展示信息投放的方法和装置。

背景技术

CPC（Cost Per Click，每点击一次计费）是网络平台（如网站、网络应用等）的运营者根据网络平台中展示信息的被点击量，对该展示信息的提供者进行计费的一种方式。展示信息可以包括视频、图片、文字等，随着展示信息数量的不断增长，展示平台中展示信息的数量往往远大于展示平台所能提供的展示位的数量，这样，展示平台的服务器就需要设置一定的机制，对展示位中的展示信息的投放进行合理的安排。

一般地，针对在同一个展示位上展示多个展示信息的情况，服务器可以先计算每个展示信息的ECPM（Effective Cost Per Mille，每一千次显示的有效费用），ECPM可以由该展示信息的单次点击费用与每千次显示产生的点击数（可以为经验值或历史平均值）相乘得到。然后，服务器可以根据ECPM对展示信息进行排序，选取排在最前面的指定数目（如1000）个展示信息组成展示信息池。为了提高投放效率，在投放展示信息时，可以只在展示信息池中选择进行投放的展示信息，而不需要在所有展示信息中进行选择。当需要向目标账户投放展示信息时，服务器获取目标账户的属性信息（如地理位置、性别、年龄等），从展示信息池中选择定向信息与该属性信息不矛盾的展示信息进行投放，定向信息是展示信息的提供者为展示信息指定的投放方向信息，例如，某展示信息的定向信息为上海，那么服务器只对地理位置属性为上海的账户投放该展示信息。登录目标账户的终端接收到展示信息后对其进行显示。

在实现本发明的过程中，发明人发现现有技术至少存在以下问题：

选取部分ECPM值较高的展示信息组成展示信息池，在进行展示信息投放的过程中，经常会出现目标账户的属性信息与展示信息池中所有展示信息的定向信息都矛盾的情况，例如，目标账户的地理位置信息为上海，而展示信息池中展示信息的定向信息都为除上海以外的其它城市（如广州、北京、深圳等）。当展示信息池中每一个展示信息的定向信息都与目标账户的属性信息存在矛盾时，服务器无法从展示信息池中选取出向目标账户投放的展示信息，而只能将默认展示信息投放给目标账户，例如，将一个随机的图片作为展示信息投放给目标账户，这样，会造成展示位资源的浪费。

发明内容

为了解决现有技术的问题，本发明实施例提供了一种进行展示信息投放的方法和装置。所述技术方案如下：

第一方面，提供了一种进行展示信息投放的方法，所述方法包括：

获取目标账户的预设属性项的属性信息；

根据预先存储的属性信息与展示信息池之间的对应关系，确定与获取的属性信息对应的展示信息池；其中，在所述对应关系中，任一展示信息池的各展示信息的定向信息中，包含有不与所述任一展示信息池对应的属性信息相矛盾的定向信息；

根据确定出的展示信息池，和所述目标账户的属性信息，对所述目标账户进行展示信息投放。

第二方面，提供了一种进行展示信息投放的装置，所述装置包括：

获取模块，用于获取目标账户的预设属性项的属性信息；

确定模块，用于根据预先存储的属性信息与展示信息池之间的对应关系，确定与获取的属性信息对应的展示信息池；其中，在所述对应关系中，任一展示信息池的各展示信息的定向信息中，包含有不与所述任一展示信息池对应的属性信息相矛盾的定向信息；