[发明专利]网络媒介信息的发布控制方法、装置及系统

说明书

技术领域

本发明涉及互联网的数据处理技术，尤其涉及一种网络媒介信息的发布控制方法、装置及系统。

背景技术

网络媒介信息是一种在互联网系统的各种展示形式（如网页、客户端界面等）上发布的以数字代码为载体的各种信息。通常的网络媒介信息都对应有目标网页，用户点击了网络媒介信息即可跳转到对应的目标网页，目标网页的内容就会展现在用户面前。如何有效地向特定的受众投放展示网络媒介信息，并对所展示的信息进行有效的管理，是目前互联网技术业界所关注的一个领域。

网络媒介信息处理展示技术最近几年发展非常迅猛,已经应用到许多产业领域。例如在互联网的广告处理展示领域中，所述互联网广告就是一种网络媒介信息。网络媒介信息处理展示技术中的一种主要技术是网络媒介信息发布控制技术。

在网络媒介信息发布控制系统中，用户通过电子支付系统向发布控制系统提交特定数量的电子凭证即可获得发布控制系统的发布相应网络媒介信息的服务。所述电子凭证就是一种电子交换工具，即一种电子支付凭证，如电子货币、电子点卡等形式。而且，在发布控制系统中，发布网络媒介信息所需要的减损的电子凭证的数量是不同的。所述发布网络媒介信息所需要的减损的电子凭证的数量，就是发布这个网络媒介信息的动作与电子凭证的交换参数，例如一般就是指网络媒介信息的发布价格，本文中将电子凭证的交换参数简称为交换参数。

在目前的网络媒介信息发布控制系统中，出现了一种在目标展示位中发布经过竞争的网络媒介信息的技术方案。所述“经过竞争”，是指针对某个目标展示位，对多个发布方所提供的网络媒介信息交换参数进行实时竞争计算，选取网络媒介信息交换参数最高的网络媒介信息，将其发布在该目标展示位。例如在互联网广告应用领域，所述对多个发布方所提供的广告交换参数进行实时竞争计算也通常被称为“广告实时竞价（RTB，Real Time Bidding）”。

图1为现有的一种图形网络媒介信息的交换参数实时竞争计算的处理示意图。参见图1，具体包括：

用户打开带有网络媒介信息展示代码的web页面；

web页面系统会通过网络媒介信息发布控制系统向交换参数的实时竞争计算系统101发起请求播放网络媒介信息X和Y的请求；

实时竞争计算系统101将向每一个已经接入本实时竞争计算系统的发布方的竞争计算服务器发起竞争请求；

各个收到所述竞争请求的发布方竞争计算服务器会根据自身设置的竞争计算逻辑计算决定是否参与此次网络媒介信息展示机会的竞争，并将竞争回复返回给实时竞争计算系统101；该竞争回复中包括是否参见所述竞争，如果参加则还需包括所给出的交换参数，例如该给出的交换参数可以是出价；

所述实时竞争计算系统101在收到竞争回复后，根据自身设置的实时竞争计算逻辑决定获胜的发布方，并将该获胜发布方的网络媒介信息数据返回给所述web页面进行展示。

图2为现有的一视频贴片网络媒介信息的交换参数实时竞争计算的处理示意图。参见图2，具体包括：

用户打开带有网络媒介信息展示代码的视频播放页面或客户端；

视频播放页面或客户端系统会通过网络媒介信息发布控制系统向交换参数的实时竞争计算系统101发起请求播放网络媒介信息X和Y的请求；

实时竞争计算系统101将向每一个已经接入本实时竞争计算系统的发布方的竞争计算服务器发起竞争请求；

各个收到所述竞争请求的发布方竞争计算服务器会根据自身设置的竞争计算逻辑计算决定是否参与此次网络媒介信息展示机会的竞争，并将竞争回复返回给实时竞争计算系统101；该竞争回复中包括是否参见所述竞争，如果参加则还需包括所给出的竞争交换参数，例如该给出的竞争交换参数可以是出价；

所述实时竞争计算系统101在收到竞争回复后，根据自身设置的实时竞争计算逻辑决定获胜的发布方，并将该获胜发布方的网络媒介信息数据返回给所述视频播放页面或客户端进行展示。

上述现有技术存在以下技术问题：