[发明专利]广告呈现方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及移动通信领域，更具体地，涉及用于广告呈现的方法和装置。

背景技术

目前在包括桌面计算机、移动终端等等用户终端上的广告显示通常过于直接。作为示例，常常在用户播放视频时，在播放器播放视频开始前强制播放一定时长的广告。或者，在用户浏览网页时，将设备屏幕的一部分强制用于显示广告，例如在屏幕的下方显示广告窗口。

这种广告显示方法非常生硬，在用户工作时造成了强烈的视觉干扰，降低了工作效率，浪费了用户的时间，容易引起用户的反感。特别地，移动终端的显示屏幕通常较小，占用屏幕的一部分显示广告的方式将特别影响用户体验。另一方面，由于用户体验差，这种广告不能有效地起到吸引用户的作用，从而不能满足广告方的期望。

因此，需要一种改进的克服上述问题的更易于用户接受的提供广告的机制。

发明内容

本发明的目的是提供一种广告显示方法，其不占用单独的显示时间或者目标媒体的显示空间，从而更易于用户接受。

根据本发明的第一方面，提供了一种广告呈现方法，包括：识别媒体中的符合预定规则的对象；以及，将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

根据本发明的一些实施例，，所述预定规则可以包括下述规则中的至少一个：媒体提供方设定的规则，以及广告内容提供方设定的规则。

根据本发明的一些实施例，所述预定规则可以包括对呈现区域的形状的规定，和/或对呈现时间的规定。

根据本发明的一些实施例，所述在所识别的对象的呈现区域上显示广告内容包括：用所述广告内容的呈现替代所述对象的呈现；或者将所述广告内容和所述对象结合呈现。

根据本发明的一些实施例，所述方法还包括：在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示链接和/或关闭图标。

根据本发明的第二方面，提供了一种用于广告呈现的装置，包括：识别单元，用于识别媒体中的符合预定规则的对象；以及，综合单元，用于将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

如上所述，根据本发明的一些实施例，所述预定规则可以包括下述规则中的至少一个：媒体提供方设定的规则，以及广告内容提供方设定的规则。作为替代或补充，所述预定规则可以包括对呈现时间的规定，和/或对呈现区域的形状的规定。

根据本发明的一些实施例，所述综合单元可以进一步配置为：用所述广告内容替代所述对象，以在媒体呈现期间用所述广告内容的呈现替代所述对象的呈现；或者综合所述广告内容和所述对象，以在媒体呈现期间将所述广告内容和所述对象结合呈现。

根据本发明的一些实施例，所述综合单元还可以配置为：添加广告的链接或关闭图标，以在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示所述链接或关闭图标。

根据本发明实施例的新颖的广告呈现模式不占用单独的显示时间和用户终端显示器上的单独的显示空间，从而可以提高广告与广告周围内容的和谐程度，提高用户体验和对广告的心理接受程度。

附图说明

通过下面结合附图说明本发明的优选实施例，将使本发明的上述及其它目的、特征和优点更加清楚，其中：

图1示出了包括适于实施本发明实施例的广告呈现装置的通信系统的示意图；

图2示意性地示出了根据本发明实施例的用于广告呈现的装置的框图；以及

图3示意性示出了根据本发明实施例的广告呈现方法的流程图。

具体实施方式

下面参照附图对本发明的优选实施例进行详细说明，在描述过程中省略了对于本发明来说是不必要的细节和功能，以防止对本发明的理解造成混淆。

一般而言，本发明实施例提供一种用于向用户终端（例如，但不限于，无线通信设备、手持电子设备、膝上型计算机或个人计算机）提供广告呈现的装置和方法。在本发明的实施例中，通常将广告方期望提供的广告内容（下文中称为目标广告或目标广告内容）与用户期望消费的媒体（下文中称为目标媒体）一起呈现。一般地，目标媒体可以是用户要浏览的网页、期望观看的视频、游戏、或者其他可以流传输给用户终端的内容。目标广告可以包含文本消息、指示符、图形、或其它可视内容中的一项或多项。可视内容可以是在显示器上产生的静态图像、视频、横幅广告、文本或任何二维或三维图形单元。提供广告的目的可以是推销特定商品、服务或事件等等。