[发明专利]一种广告点击及广告转换效果的监测方法

说明书

技术领域

本发明涉及广告监测技术领域，尤其是涉及一种广告点击及广告转换效果的监测方法。

背景技术

广告监测是企业投放广告及广告业务流程中必不可少的组成部分。一个品牌上市宣传，其前提是详细了解当地媒介的广告优势及行业类别构成。只有准确掌握了媒介广告的基本情况后，才可以制定出较为科学的媒介宣传策略，才能将有限的广告费进行最为有效的投放。另一方面，掌握本地媒介广告优势的季节变化、了解同类产品年度广告投放走势等，对于一个即将制定年度广告计划，进行本地媒介广告安排的企业及广告公司来讲，同样具有重要的参考价值。

广告在投放后，一般客户很少对实际播出进行科学有效地监测和维护，不了解自身广告的实际投放过程。由于广告监测的实际工作是对媒介所有播出或刊出的广告进行全程记录，可以准确掌握广告播出的时间、次数、版本、位置等多方面的资料。有助于企业或品牌详细了解自身广告播出全过程，是广告主掌握其合同约定应该播出广告与实际播出之间出入的有利依据，有利于维护广告主、广告公司以及各大媒介的自身利益。

随之网络技术的不断发展，网络广告成为越来越常见的企业宣传推广方式。网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析，了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估；是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

从行业的角度，网络广告监测可以分析网络广告市场的规模、结构及发展趋势；竞争对手的广告投放策略和竞争态势；广告受众的人口统计学特征和行为分析等。

网络广告效果的监测分为三类：广告的显示和点击监测、广告的后继行为追踪监测、持续效果分析。

广告显示和点击监测：网络广告监测的基本指标；有PV、UV、浏览(量)、显示(量)、二跳量、转化量、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击(量)、唯一点击(量)、点击率、唯一点击率、CPM、CPC、广告频次、地域等常用指标。---需要特别指出的是网站的PV和UV是不可以等同于广告的显示(被观看和调用数)，用广告的投放量(广告代码的调用数)和播放量(广告文件的播放数)是更加精确的表述。

广告点击后继行为追踪监测：主要指网络广告点击后的行为追踪分析，(需要注意的是和普通的网站流量分析统计系统侧重点是不同的，广告监测系统主要着重于广告的点击后行为分析，网站流量统计分析注重的是分析的全面性)主要分析广告带来的受众的质量效果。技术统计上一般而言称为营销点，一般而言分为受众的网站访问时长(访问网站的停留时长)、访问深度(达到的页面属性，引导页、产品页、销售购买页，即一跳、二跳、三跳的概念)、访问广度(访问网站页面的不同频道属性)三大营销点指标参数构成，辅助以显示到达(率)、访问轨迹、跳出率、目标转化率、黏着度等指标。

广告持续效果清洗、分析：网络广告投播后的一段时间(一般统计分析为四周)的持续效果统计分析。(广告的持续效果一般是由定性的调研机构来调查分析的，然后互联网广告的易监测特性，决定了网络广告持续效果分析是可以通过定量的分析达成。)基于点击后行为的分析和显示到达(率)，追踪看过广告但没有点击广告，在广告投播后的四周时间内通过搜索或主动输入网址达到客户目标网站的持续效果统计分析。参数指标有：显示到达(率)、持续拜访量、广告覆盖度、广告重合度、绝对唯一访客等。

现有的企业在广告投放后期，点击与转化效果数据的技术监测方面只能依赖于合作的广告技术公司人为分析总结而提供，数据准确性无从考量，数据系统性无从比较，广告主无法直接有效地监控广告点击及转化效果；同时指定页面地址点击数据与转化效果数据的监测方面也是一项空白；目前还没有有效的解决方案。

发明内容

本发明所解决的技术问题是提供一种广告点击及广告转换效果的监测方法，解决了广告主在广告投放后期，点击与转化效果数据的技术监测空白问题；同时也解决了广告主除广告之外的指定页面地址点击数据与转化效果数据的监测问题，如配合活动监测专题页面数据；在广告投放及后期维护过程中，本发明可以更加有效地管理监测广告投放效果，建立健全了广告主在广告投放后期的监测分析措施及手段，监测的数据准确、系统，方便广告主进行数据分析比较，对网络广告营销策略的计划安排具有指导意义。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种广告点击及广告转换效果的监测方法；

一种广告点击的监测方法，包括：

D1：客户端在广告点击监测系统中添加待监测页面的地址；