[发明专利]一种基于流媒体资源的广告轮播的方法及装置

说明书

技术领域

本发明属于视频播放领域，涉及流媒体资源上的广告推送方法，特别涉及一种基于流媒体资源的广告轮播的方法及装置。

背景技术

视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD/LED户外液晶广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。基于IP技术的视频广告的最显著特点是具有分众性、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等。对于拥有大规模IP网络的电信运营商来说，发展基于IP技术的视频广告业务，是促进业务转型的良好机遇。

视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如：、、等）内进行的插播视频的模式。

前贴片广告是在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。传统的视频中都存在贴片广告，还有运用在移动应用（如：手机应用、手机游戏）上的一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。

影视剧等长视频可以有效地细分和锁定用户，进行精准营销，这是它最重要的价值。根据专业监测，谍战剧以男性为主，宫廷剧女性略高于男性，战争剧男性为主；美剧为青年男女所热衷，韩剧以女性为主；动漫，特别是低龄动漫，家长陪伴儿童观看的比例较高。广告主投放电视剧贴片广告按照（CPM）计费方式，可以把钱用到刀刃上。

对广告主来讲，以移动视频广告为载体，承载企业的文化与价值，并传播到千千万万的手机用户中，不仅能够给企业带来丰厚收益，如用户即时购买产品、服务等，还能使得品牌形象深入人心，创造出品牌价值的最大化。二，对应用开发者来讲，目前移动广告的资金更多的是依赖于APP广告主或VC有限的资金，在目前僧多粥少的情况下，很多开发者实际上也是处于亏损的状态，移动视频广告所引进的品牌广告：如宝马、奔驰、周大福、电商等品牌广告主的丰厚资金，能给移动广告注入新鲜的血液，这也或将改变行业资金不足的困境，为移动开发者带来较好收益。三，移动视频广告的人机交互性，深度体验性等，会引发几千万甚至上亿手机用户的行为发生变化，使得用户接受广告的习惯发生变化，用户或愿意更好接受广告资讯并进行消费，使得市场上的资金循环运作起来，这也是行业生态良性发展的必要保证。

当前视频广告市场的变化表明媒体正在不断地成熟起来。基于（）的定价方式对于广告买家是有利的，特别是在线性的流媒体视频广告中。千人成本可以衡量多个方面的广告，包括网站内容和用户的、定位目标受众的精准程度和视频节目的质量。

另外还有（）和（）两种定价方式，这两种方式更适用于文本视频链接广告。传统电视广告的定价方式是按照不同时段和不同时长的一段时期，例如晚8点时段的15秒广告，投放一个月。而网络视频广告延续了互联网广告的销售模式，更加细化、可随时投放和撤换、广告效果可精确评估。的这种销售模式可以让广告主更加方便地投放广告，包括营销公司、长尾营销机构甚至是以前无法在传统媒体中进行推广的。许多基于品牌的广告主相信，相对于传统电视广告，每行动成本和每点击成本的定价方式更加适用于他们的广告模式。

研究显示出在线视频广告未来1年将会在北美广告主中得到广泛应用，其中前贴片广告是广告主最青睐的视频广告形式，63%的广告投放决策者打算在未来投放前贴片广告。

而超过一半(53%)的受访者仍然会继续采用平面广告，比2011年的59%有所下降，这可能是受到了新的广告形式如移动视频、互联网电视的影响。尽管只有1/4的受访者打算采用联网电视广告，但该比例已经是2011年的2倍。

随着视频网站上广告投放越来越多，一线热点城市资源抢占越来越厉害，而二三线城市资源利用率较低的情况下，急切需要开发二三线打包热点流媒体资源，来增加资源的合理利用。同时，在进行视频浏览时，如果一段广告频繁播放，也会造成用户厌恶而产生负效果。因此，现有技术中急需开发一种能够平衡热点和冷门的广告资源播放次数，又能够避免单一广告频繁出现的广告播放技术。

发明内容

为了解决上述网络资源利用率较低及单一广告重复播放的技术问题，本发明提出了一种新的在流媒体资源上轮播广告的方法和装置，其能够合理的利用资源，采用了轮播机制，将多段广告组合轮播，避免一段广告频繁播放造成用户厌恶而产生负效果。