[发明专利]一种基于脑电信号指标的投放前广告效果评价方法

说明书

  

技术领域

本发明属于神经科学与市场营销交叉领域，具体涉及一种基于脑电信号特征提取在投放前评估视频广告效果的方法。 

背景技术

广告是推广公司产品、提升品牌知名度的一个重要途径。由于电视、网络等媒介的普及性，视频广告受众十分广泛，是一种重要的广告形式。现代社会中，商业竞争日益激烈，商家迫切需要知道广告设计质量和投放效果。传统上，视频广告效果需要在投放后，通过统计电视收视率、网络视频点击量等方式评估。此时商家已经付出了相当的制作经济成本、投放经济成本和时间成本，而且这种评估方式不能真实反映受众感兴趣的内容和记忆深度，缺乏对广告设计质量的评估。因此，发明一种可以在投放前评估视频广告设计质量和投放效果的评估方法是非常必要的。 

近年来，神经科学在消费心理研究和品牌推广方面的应用潜力引起了广泛关注，逐渐发展成为一门新学科-神经营销学，它通过测量大脑活动情况，结合临床心理学和神经科学等相关学科的知识分析人们如何对产品、品牌和广告做出反应。神经科学相关研究表明，脑电信号中的alpha成分和theta成分与人的注意力和记忆力存在相关关系：theta成分与事件记忆相关，alpha成分与注意力相关。在观看令人印象深刻的视频场景时，被试的注意力和记忆力指标都会在较高的水平。所以可以通过研究人们在观看不同视频场景时这两个频段脑电波的不同能量分布判断视频是否有吸引力。目前存在的能量计算方法不能准确的衡量印象深度。 

发明内容

本发明针对现有技术的不足，提供一种基于脑电信号特征的投放前视频广告效果评估方法。 

为了解决上述技术问题，本发明提出了一种可以有效衡量人对视频印象深度的脑电特征指标，并基于该指标实现了一种投放前视频广告效果评估方法。 

本发明提出的一种投放前视频广告效果评估方法包括以下步骤： 

步骤1：采集原始脑电信号

召集被试人员，安排被试人员观看需要评估的视频广告材料，在整个观看过程中使用多通道脑电信号设备持续采集被试人员的脑电信号；

步骤2：脑电信号预处理

对原始脑电信号进行预处理的目的是提高信噪比，减少眼电等伪迹对脑电信号的干扰，提高特征提取的准确性。预处理措施包括去平均参考、滤波处理、去除眨眼伪迹等；

步骤3：计算 指标（general global field power, 广义总体场能量）

本发明从两个方面计算指标：瞬时指标和整体指标。瞬时指标衡量某个时刻指标的水平，整体指标衡量整段数据的平均指标水平。所述瞬时指标的具体计算步骤如下：

步骤3.1：计算个体alpha频率（IAF）

个体alpha频率（IAF）是指在传统alpha频段上功率谱密度为最大值的峰值频率。个体alpha频率（IAF）计算公式如下：

其中，f表示在f1到f2范围内的频率值；表示频率f处的功率谱密度；

步骤3.2：利用IAF确定theta频段和alpha频段，并提取对应频段的数据成分

步骤3.3：计算权重系数

本发明使用权重系数衡量各通道的重要程度。记通道总数为N，第i个通道在theta频段的权重为，在alpha频段的权重为，i取1到N范围内的整数，根据以下公式计算各通道在theta频段和alpha频段的权重系数。

通道i在theta频段的权重系数计算公式 

通道i在alpha频段的权重系数计算公式

步骤3.4：利用前述步骤计算结果，根据以下公式计算瞬时指标

瞬时指标计算公式

其中表示通道i在theta频段的数据成分，表示通道i在alpha频段的数据成分，N表示通道数目。

整体指标即整段数据上所有瞬时指标的平均值。 

步骤4：广告效果评估 

对单个被试根据瞬时指标和整体指标提取给被试留下深刻印象的视频片段；统计提取到的视频片段中需要广告宣传的商品元素种类和数目，得到初步分析结果；然后统计分析所有被试的初步分析结果，评估广告设计质量，预测投放效果。

本发明的特点是：本发明可以在视频广告投放前评估投放效果；也可以用于评估视频广告的设计质量，作为视频剪辑的参考；本发明通过直接获取人体生物信号得出评估结果，避免了传统方式中主观因素的干扰。 

附图说明

图 1 视频广告效果评估系统总框图；