[发明专利]广告缓存维护方法和装置

说明书

技术领域

本申请涉及用于在支持广告（ad）的呈现的设备上执行广告缓存维护（例如，确定广告缓存补充应当何时发生、补充广告缓存内容和/或更新广告缓存的内容）的方法和装置。

背景技术

在能够显示广告（通常简称为ad）的许多设备上，广告是在有时被称为呈现机会（其在许多系统中是显示广告的机会）时被呈现的。在每个呈现机会可以呈现一个或多个广告。例如，网页浏览器可以在正浏览每个网页页面时呈现广告。在这些系统中，每个新的网页页面的显示也提供了新的广告呈现机会。

呈现机会通常对应于一个或多个因素或者与呈现机会相关联的“背景”。因此每个呈现机会通常与背景集合相关联。可与广告投放机会相关联的背景的例子包括：用户配置文件；可呈现广告的设备的用户的人口统计；从在设备附近的其它设备接收的发现信号集合；设备的绝对位置；与用户相对应的忠诚度信息；以及在设备上运行的、与呈现机会相关联的应用。

广告商通常基于这些背景中的一个或多个来定位他们的广告。例如，广告商可能希望将广告定位于属于特定人口统计的用户或者靠近特定零售商店的用户。因为广告商愿意为投放具有高度针对性的广告支付更多，广告网络试图呈现在呈现机会时是针对这些背景的以及因此可能在该时刻是相关的广告。

关于与可获得的广告呈现机会相关的背景的信息越多，可以选择越多可能的针对用户的相关广告。通常定位广告的能力越强，广告商愿意为广告呈现机会支付得越多。

随着与呈现机会相关联的背景发生变化和/或存储的广告增加，设备用于根据广告缓存来提供具有高度针对性和相关性的广告的能力可能减少，除非对广告缓存内容进行更新。因此，当设备可以将广告存储在广告缓存中时，应当意识到广告缓存将需要在某一时间点进行补充。

鉴于以上讨论，应当意识到存在针对涉及在设备上补充广告缓存内容的方法和/或装置的需求。具体来说，存在针对用于确定应当何时发生广告缓存补充操作的方法和/或装置的需求。还存在针对用于在确定将发生广告缓存补充操作时选择用来补充广告缓存的广告数据的方法和装置的需求。

发明内容

各个实施例是针对与在支持广告（ad）呈现的设备上的广告缓存维护（例如，确定广告缓存补充应当何时发生、补充广告缓存内容和/或更新广告缓存的内容）相关的方法和装置。

根据一个示例性实施例，一个或多个信号由包括广告缓存的第一设备从其它设备（例如在所述第一设备附近的设备）接收。在一些实施例中，如果设备处于所述第一设备的直接对等通信范围中使得它们的信号将直接由所述第一设备接收，则认为设备在所述第一设备附近。第一设备可以是移动无线终端（例如电话或个人助理设备），其包括存储广告和/或广告信息的广告缓存。从其中接收信号的设备可以是并且在一些实施例中的确是其它的移动设备和/或广告投放设备（有时称作为广告点）。广告点可以与单独的商店相关联以及/或可以提供与邻近所述广告点的多个商店相关的信息。从其接收信号的设备可以是在所述第一设备的一百米内或数百米内。

所接收的信号经处理并且被用于提供关于背景的信息，例如关于周围环境、可获得的服务、在靠近发送设备的区域中的商店等的信息，其中第一设备在给定的时间点接收信号。存储背景信息集合。当根据后续接收的信号来生成新的背景信息时，可以将新生成的背景信息集合与先前生成和存储的背景信息集合相比较。所述比较操作可以被用于检测与所述第一设备相关的背景从与先前生成的背景信息集合相对应的第一时间段到与最近一次生成的背景信息集合相对应的当前时间点或时间段中的变化。

因为所述第一设备从一个位置到另一个位置的移动或者因为所述第一设备位于的区域中的其它设备存在变化或者其它的变化（诸如由于一天的时间上的变化引起的区域中提供的服务上的变化，例如，取决于一天的时间，午餐在邻近的餐馆处可以变得买得到或者体育用品商店可能关闭），因此与所述第一设备相关联的背景可以发生变化。

广告缓存维护操作由所述第一设备基于所生成的背景信息集合来执行。在一些实施例中，所述广告缓存维护操作包括：确定何时将对广告缓存内容作出改变（例如当将利用新的广告信息对广告缓存内容进行更新时）和/或将删除广告或过时的广告信息（例如，如由于背景中的变化引起的相关性缺失的结果）。可基于背景信息集合的所述广告缓存维护操作可以不仅仅包括确定何时将执行广告缓存维护操作，而且可以可选地或附加地涉及与所述广告缓存内容的更新有关的更新操作（例如通过将新的广告和/或广告信息添加到广告缓存中）。