[发明专利]用于传递定向广告消息的系统和方法

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求在2011年4月5日提交的、题目为“System and Method for Delivering Targeted Advertisement Messages”的美国专利申请No.61/471954的优先权，该申请No.61/471954由此通过引用的方式明确地全文并入本文。

技术领域

本发明涉及电视广告，特别地，本发明涉及定向视频广告。

背景技术

大部分电视（TV）频道通过销售广告（广告或商业广告）时段来获得大部分收入。在全国性广播电视节目上，通常可利用的广告时段的一部分被保留用于全国性的广告，而剩余时段可为本地广告商所使用。由于必须批量购买的广告时段的高成本以及创建视频商业广告的高生产成本，许多本地广告商避开电视广告，而改为选择通过其它媒体（例如，报纸或杂志广告、邮寄广告单、插页广告或电台商业广告）来做广告。

要变得对本地广告商有吸引力，理想的系统必须具有：

-用于降低相对于其它媒体（例如，报纸或杂志广告、邮寄广告单、插页广告或电台商业广告）的专业电视广告创建的高成本的工具，使其具有价格竞争力。

-能够将少量广告投放给目标观众的电视广告投放系统。

-电视广告收视数据

发明内容

本发明提供了用于克服与当前的创建及投放电视广告的策略和设计关联的问题和缺点的新的工具和方法。

代替创建实际视频广告以经由付费电视系统来分发，本发明提供以程序方式来描述（以脚本、用于虚拟机的字节码或者用于特定靶向CPU的已编译程序集的形式）诸如照片，图画、文本、声音等多媒体资源的各种组合的行为以在观看者的设备上产生广告商的视频广告消息的等价物。形式为程序的程序性描述和多媒体资源能够全部提前地或者实时地投放到观看者的设备，并且能够由观看者的设备（例如，具有能够播放程序性描述和多媒体资源的预装软件的机顶盒）回放，作为对投放、解码和播放实际视频广告的替代。通过使用该方法，可以创建出在由观看者的设备播放时看起来像视频广告的，但是实际上大小比外观及持续时间相似的视频小数百倍的广告。电视广告的文件大小的大幅减小使得有可能使用现有的视频广播系统来投放定向视频广告等价物，不需要此类系统转变为单播视频分发。同样的方法能够在任何视频分发系统中用来降低视频广告生产和视频广告投放成本（由于网络负荷的降低）。

本发明的一种实施例涉及在至少一个处理设备上创建、投放和渲染电视（TV）视频广告的一种方法。该方法包括：创建广告商于其内选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给观看者的设备，渲染多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。

在一种优选的实施例中，广告商于其内选择多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面为用户提供电视广告模板的选择。优选地，电视广告的多媒体资源选自图像、文本、音频、标志、按钮、互动特征、颜色、字体、URL以及它们的组合。优选地，该方法还包括创建广告商于其内输入电视广告的对话并且选择配音演员朗读对话的用户界面。在一种优选的实施例中，多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为存储于观看者的设备内。

本发明的另一种实施例涉及用于在至少一个处理设备上创建、投放和渲染视频广告的一种方法。该方法包括：创建广告商于其内选择多媒体资源以及用于在观看者的设备上渲染广告的相应的以程序方式描述的渲染行为的用户界面，创建广告商于其内选择要对其显示视频广告的目标观众的用户界面，将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为传输给目标观众的观看者的设备，在目标观众的观看者的设备上渲染多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为。

优选地，广告商于其内选择要对其显示电视广告的目标观众的用户界面包括显示用于显示电视广告的时间帧、于其内显示电视广告的至少一个节目、显示电视广告的次数、要对其显示广告的观众的定向属性以及在广告活动上花费的资金量中的至少一项的选择。

该方法优选地还包括创建广告商能够于其内为目标观众出价的用户界面。该方法优选地还包括将多媒体资源以及相应的以程序方式描述的渲染行为发送到目标观众的设备的每个成员，以由广告消息播放器渲染并显示为电视广告。