[发明专利]网络广告调度方法、装置与网络广告系统

说明书

技术领域

本申请涉及网络技术领域，特别是涉及一种网络广告调度方法、装置与网络广告系统。

背景技术

网络广告也称为互联网广告，是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。这种新的广告形式使企业既能够方便地进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告作为网站营销一种推广方式，网站的主要任务是把网站的广告位资源推广出去，让更多广告商愿意把其广告在对应广告位上进行展示，即把合适网络广告在合适广告位上给予展示。

目前，在使用广告位资源进行广告展示时，系统是把广告系统的调度代码，直接放置到网站页面中，当该页面被访问时，就请求调度广告，到对应广告系统，进而由广告系统调度广告，使用广告位资源进行展示。该种广告调度的整体时序图如图1所示，包括：步骤A，需要访问网站网页的客户端（client）向网站的Web服务器发送访问网站的请求，该网站的网页中嵌入有网络广告代码，通过广告位资源进行网络广告展示；步骤B，Web服务器向客户端返回200OK回应；步骤C，客户端在访问网站网页时，同时向广告系统发送广告调度请求；步骤D，广告系统选定具体广告使用广告位资源进行投放；步骤E，在需要广告素材时，客户端向广告素材服务器发送请求选定的具体广告创意的数据的请求；步骤F，广告素材服务器向客户端返回选定的具体广告创意的数据；步骤G，客户端向广告效果统计服务器发送广告访问数据，针对选定的广告进行效果统计；步骤H，广告效果统计服务器向客户端返回响应。

可见，目前的这种广告调度过程中，在一段时间内，广告位和广告系统是一对一关系，网站广告位流量被广告系统不加控制地直接调度使用。在这种方式下，其中一部分调度广告的请求，是请求不到网络广告的。这是因为，广告位资源有可能无法满足其对应的广告系统的需求，则此时广告调度请求将没有办法调度到网络广告；同时，该广告调度请求也不能实时调度到其他第三方广告系统中，导致网站广告位流量空闲，不能被综合利用起来。

此外，在广告位资源推广过程中，各网站会将核心广告位流量推广给品牌客户，但媒体还有大量剩余媒体广告位流量。这些流量大多用来配送、低价外包或者网站自推，有的甚至被空闲或搁置。这些媒体网站无法变现的广告位流量都可以称为“剩余流量”。或者，在广告位资源推广过程中，使用传统媒体广告位流量销售方式，即以承包形式卖给广告商，而广告商购买广告位流量时，只购买某个地域，所给流量是全部。这些，均导致网站广告位流量不能被有效利用起来。

总之，在目前的网站广告调度过程中，存在着网站的广告位资源不能被充分利用的问题。

发明内容

本申请提供了一种网络广告调度方法、装置与网络广告系统，以解决目前的网站广告调度过程中，网站的广告位资源不能被充分利用的问题。

为了解决上述问题，本申请公开了一种网络广告调度方法，包括：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统；所述广告位流量调度服务器将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。

优选地，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，获取所述广告位资源信息指示的广告位的广告位信息；根据所述广告位信息，选择具有与所述广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。

优选地，所述广告位信息包括以下至少之一：展示所述广告位的客户端的地域信息、展示所述广告位的客户端的IP地址信息、所述广告位的生效时间信息、所述广告位所在的网站的域名信息、所述广告位所在的网页的页面浏览量信息、所述广告位的规格信息。

优选地，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤进一步包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略选择相应的广告调度系统。