[发明专利]根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统

说明书

技术领域

 本发明涉及网络广告领域，特别涉及一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统。

背景技术

目前，UMA作为一种优质受众联盟，将以广告位作为结算单位，不仅实现互联网企业间资源交换，并提供协助管理投放效果的全面数字化解决方案，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源。同时，UMA也向广告主出售广告位，在技术平台的支持下，针对特定市场及对象，做到广告的精确投放。

UMA以广告位作为结算单位，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源，或成为国内互联网联合营销的发展方向之一。

广告槽位品牌传播效果指数（ASBI）的定义及其意义：

UMA（中国互联网联合营销联盟）广告位品牌传播效果指数（UMA Advertising Slot Brand Index）简称ASBI，是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映UMA联盟中各广告槽位品牌传播影响力相对UMA联盟整体广告槽位品牌传播影响力的强弱。它是通过监测品牌传播影响相关因素的数据运行指数化评价方法计算得来的，可以简明、直观地体系广告槽位品牌传播相对影响力。

ASBI指数主要意义包括三方面：

第一：为UMA联盟广告槽位品牌传播影响力提供量化指标

第二：为UMA联盟成员之间资源交换提供参考指标，使得成员间资源交换变得更加直接、方便。

第三：为实现UMA成员间交换结算提供可能。

广告槽位品牌传播效果指数（ASBI）的数据监测

ASBI计算数据全部来源于联盟成员在指定时间段内各广告位上实际投放数据。实际投放数据通过UMA联盟平台的广告服务Serving监控和成员页面上广告位代码监控得到。通过监测得到的数据经过数据清洗，采取统一的方式排除无效数据。

UMA联盟所有广告位的数据监测方式都是统一的，不针对具体成员采用特别的修正，确保针对所有成员公平、公正。

发明内容

本发明的目的在于，提供一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，开创一套采用多指标综合评价分析系统，能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，从而实现广告资源最有效的输出。

本发明采用如下技术方案：

本发明提供了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统，包括若干网页广告槽、服务器以及客户终端；

所述服务器收集每个网页广告槽的                                               ：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数以及：访客自然访问广告主网站的比例；

根据广告槽位信息，所述服务器分别计算直接品牌影响指标、后续品牌影响指标、自然访问修正指标、联盟广告槽位总体平均品牌影响指标以及广告槽位品牌传播效果指数ASBI；

所述

其中，：指浏览广告槽位时直接点击广告的次数，：指根据浏览广告槽位时直接点击广告到广告主页面后立即离开的情况的修正次数，属于常数，也属于常数；

所述；

其中，：指浏览广告槽位时未直接点击广告，但由于广告影响后续一定时间段内进入广告主网站的次数，也属于常数；

所述是访客自然访问广告主网站的比例；

所述；

k1、k2指对应指标对广告位品牌影响力的相应权重，k1、k2的取值范围为0到1；

计算广告槽位品牌传播效果指数；

所述服务器定时发布广告槽位品牌传播效果指数ASBI到客户终端。

优选地，所述k1等于1，k2等于0.5。

通过采用以上技术，本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，从而实现广告资源最有效的输出。

以下结合附图及实施例进一步说明本发明。

 

附图说明

图1为本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的系统的模块图。