[发明专利]网络广告匹配方法及其装置

说明书

技术领域

本发明涉及一种信息网络技术，尤其涉及一种网络广告匹配方法及其装置。

背景技术

目前，互联网广告是大部分网站的主要盈利模式之一，如何提高广告投放的精准度，将广告投放给最适合的人群，从而提高广告投放效果，是各互联网广告企业追求的目标。

在现有网络广告匹配技术中包括一种依据天气预报来匹配广告的方法。该方法依天气预报信息为用户选择与天气预报信息有关的广告。例如在天气炎热时，与用户相匹配的广告可以是关于冷饮类的广告；天气寒冷时，与用户相匹配的广告可以是关于滑雪项目的广告。

但是，该种网络广告匹配方法在匹配网络广告时，没有更加精准地为用户选择广告，从而降低了广告的投放效果。

因此，亟需一种网络广告匹配方法来解决上述问题以提高广告和用户的匹配精准度。

发明内容

本发明所要解决的技术问题之一是需要提供一种能够更加精准地匹配网络广告的网络广告匹配方法。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种网络广告匹配方法，该方法包括：确定用户的位置信息；基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气属性和地域属性；根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告的步骤包括：基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性来确定所述用户与该广告的匹配程度；基于所述匹配程度确定与所述用户匹配的广告；其中，广告的各广告属性分别与一个天气属性对应、或与一个地域属性对应、或与一个天气属性和一个地域属性对应。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性来确定所述用户与该广告的匹配程度的步骤包括：将广告的各广告属性中与所述用户所处位置的天气属性和地域属性对应的广告属性的个数，作为该广告的广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性来确定所述用户与该广告的匹配程度的步骤包括：将广告中与所述用户所处位置的天气属性和地域属性相对应的广告属性的权值之和，作为该广告的广告属性和所述用户所处位置的天气属性和地域属性的匹配程度；

其中，广告的各广告属性与全部天气属性和全部地域属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的、用于表示广告与该广告属性对应的天气属性或地域属性的匹配程度的值。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性将广告池中的一个或多个确定为与所述用户匹配的广告的步骤包括：从所述广告池中选择各广告属性与所述用户所处位置的天气属性和地域属性匹配程度最高的一个或多个广告作为与所述用户匹配的广告。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，所述天气属性包括根据气象要素的程度所表征的天气属性中的一项或多项；所述地域属性包括按照经纬度、海拔、行政类别划分的地域属性中的一项或多项。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，所述气象要素包括温度、湿度、云量、风速和污染指数中的一项或多项。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，确定用户的位置信息的步骤具体为：基于用户的网络之间互连的协议地址、cookie信息、国际移动用户识别码、用户识别模块卡号、移动用户号码簿号码和全球定位系统定位信息中的一项或多项来确定用户的位置信息。

根据本发明的又一方面的网络广告匹配方法，根据用户的国际移动用户识别码、用户识别模块卡号或移动用户号码簿号码接入的基站所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的网络之间互连的协议地址、全球定位系统定位信息所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的cookie信息中的网络之间互连的协议地址所对应的区域位置来确定用户的位置信息。

根据本发明的又一方面，还提供了一种网络广告匹配装置，该装置包括：位置信息确定模块，其确定用户的位置信息；属性确定模块，其基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气属性和地域属性；匹配选择模块，其根据所述用户所处位置的天气属性和地域属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告。