[发明专利]标识用于放置关键词目标广告的关键词的方法和系统

说明书

本申请是国际申请日为2005年8月8日，发明名称为“标识用于放置关键词目标广告的关键词的方法和系统”的第200580026931.8号中国专利申请的分案申请。

技术领域

所述技术一般涉及与商品相关的词，尤其涉及用于放置商品广告的搜索词。

背景技术

诸如Google和Overture的许多搜索引擎服务，提供对经由因特网可访问的信息的搜索。这些搜索引擎服务使用户能搜索用户感兴趣的网页和其它因特网可访问的资源。在用户提交包括搜索词的搜索请求之后，搜索引擎服务标识可能与那些搜索词相关的网页。为了快速标识相关网页，搜索引擎服务可保持关键词与网页的映射。该映射可通过“爬寻”web(即万维网)来生成，以标识各网页的关键词。为了爬寻web，搜索引擎服务可使用根网页列表来标识可通过那些根网页访问的所有网页。任何特定网页的关键词可使用各种公知信息检索技术来标识，诸如标识标题行的词、在网页的元数据中提供的词、高亮的词等等。一些搜索引擎服务甚至可搜索不可经由因特网访问的信息源。例如，图书出版者可将其图书的内容提供给搜索引擎服务。该搜索引擎可生成关键词和图书之间的映射。当搜索引擎服务接收到包括一个或多个搜索词的搜索请求时，它使用其映射来标识其关键词与搜索词最接近匹配的那些信息源(例如网页或图书)。与搜索词最接近匹配的信息源的集合被称为“搜索结果”。然后该搜索引擎服务基于各匹配的接近性、网页的流行性(例如Google的页面排序)等来排列搜索结果的信息源。然后搜索引擎服务按基于其排序的顺序向用户显示与那些信息源的链接。

一些搜索引擎服务不为了在搜索结果中包含与其网页的链接而向网页的提供者收费。相反，搜索引擎服务通过将广告和搜索结果放置在一起来获得收入。为广告付款的那些通常称为“广告链接”、“广告匹配”、或“付款搜索结果”。想要将商品广告与某些搜索结果放置在一起的广告商向搜索引擎服务提供广告和搜索词。当接收到搜索请求时，搜索引擎服务标识其搜索词与搜索请求的搜索词最接近地相匹配的广告。该搜索引擎服务可对将广告与搜索结果放置在一起收费(即按印象收费)，或者仅在用户实际选择与广告相关联的链接时收费(即按点击收费)。

广告商想要使用于支付与搜索结果放置在一起的广告的广告费的效用最大。那些广告商尝试标识导致广告商最高利益(例如：最高利润)的广告商品的搜索词。需要具有通过标识更针对或相关于广告商品的搜索词而使广告商将其广告费的效用最大化的技术。

附图说明

图1是示出一实施例中广告系统的各个部分的框图。

图2是示出一实施例中创建广告集部分的处理的流程图。

图3是示出一实施例中单词打分部分的处理的流程图。

图4是示出一实施例中标识最佳短语部分的处理的流程图。

图5是示出一实施例中寻找短语部分的处理的流程图。

图6是示出一实施例中通用短语打分部分的处理的流程图。

具体实施方式