[发明专利]在数字电视网络中播放广告的系统及方法

说明书

技术领域

本发明涉及数字电视网络领域，特别涉及一种在数字电视网络中播放广告的系统及方法。

背景技术

随着电视技术的发展，进入到了数字电视时代。在数字电视网络中，也需要投放广告，目前，有多种方式可以在数字电视网络中投放广告，以下详细说明。

方案一

公开号为CN200910105038..4，名称为“一种数字电视点播的广告播放方法、装置及系统”的专利申请，公开了一种媒体点播的广告播放方法、装置及系统：系统根据记录每个媒体节目的点播次数统计数据定义媒体节目关联，根据广告与媒体节目关联选择与当前用户点播的媒体节目相关联广告，实现了广告投放的精准性，增加广告投入的灵活性。

这个方案只是适用于视频点播技术(VOD，Video On Demand)的点播业务，无法在直播节目中使用，并且需要根据节目内容手动去关联特定的广告节目。

方案二

公开号为CN200610027306.1，名称为“电子节目指南(EPG，Electronic Program Guide)广告系统”的专利申请，该方案使用户在浏览机顶盒EPG的时候能够同时浏览运营商提供的广告。

这个方案只适用于单向推送的数字电视网络，在EPG中增加的广告不能实现定域定向的广告投放，且不能实现互动广告，无法知道用户观看广告的效果；该方案只能实现针对特定的频道和时间去投放不同的广告，但不能智能去决策应该投放什么广告。

方案三

公开号为CN200710048229.7，名称为“一种基于EPG的网际协议电视(IPTV)互动广告实现方法与系统”的专利申请，对广告业务的EPG投放采用了实时请求及动态生成的机制，包括：EPG页面在固定的位置留下播放广告的广告位，广告位中的内容可以是视频，图片或其他媒体，具体的策略根据EPG的设计规范来确定；EPG页面展示的时候需要向广告决策系统请求广告资源，使用返回的广告资源在相应的广告上进行展现。

这个方案需要在网络侧定义详细的广告投放策略，以决定在哪个频道、哪个时间段内投放什么广告；这就有可能造成在播放某个节目的时候，投放一个跟这个节目完全不相关的广告内容，而收看此节目的用户往往对不相关的广告不感兴趣，这样投放广告的作用就起不到应用的效果。

方案四

公开号为CN200910216928.2，名称为“媒体播放方法和系统、内容传输网络设备和广告服务器”的专利申请，该方案公开了当节目播放请求携带用户在内容传输网络设备中的用户标识时，内容传输网络设备根据用户标识查询用户标识和个性化信息之间的对应关系，获取用户的个性化信息；内容传输网络设备从广告服务器获取用户对应的广告内容的链接，广告内容的链接为广告服务器根据用户的个性化信息以及预置的广告配置策略获取的；内容传输网络设备或广告服务器将广告内容的链接对应的广告内容发送给用户终端。

该方案涉及了在节目内容播放的时候，根据用户的个性化信息，去匹配与用户相对应的广告内容。该方案使用场景比较单一，必须知道用户的个性化信息且预先配置好，才可以有针对性的去投放不同的广告内容。

方案五

公开号为CN02808707.0，名称为“用于与广播内容有关的广播同步交互式内容的系统和方法”的专利申请，该方案使用了文本标记语言(HTML，Hypertext Markup Language)页面显示电视节目，并允许向用户显示与电视节目内的特定内容同步并与之关联的特性信息，诸如事实和观察的交互式功能性。该系统和方法允许用户输入对来自问题库中的节目相关问题的答复并能用于实现基于奖励的用户交互式收看体验，该系统和方法还允许广告商使广告与电视节目内的特定场景同步，从而允许广告商将产品捆绑到用户正收看的节目上。

该方案主要用于使用户与特定电视内容进行交互式互动，同时允许根据特定的场景，投放捆绑式的特定广告内容。该方案的最大缺点就是，如何确定特定的节目内容和特定场景。确定时就需要确认每个节目的播放时间，且还必须确认每个特定内容或场景出现的时间，这样才能得到绝对的播出时间。在编排广告内容时，将绝对时间和广告商产品广告捆绑在一起，才能达到应用的效果。