[发明专利]一种互联网广告投放系统

说明书

技术领域

本发明涉及互联网上的广告投放领域，尤其涉及一种通过广告点击率预测对广告进行排序投放的互联网广告投放系统。

背景技术

目前，在互联网领域，很多网页都会向用户展示广告。这些网站在处理展示广告时大致分为以下几种：

1、直接投放。这种投放方式会造成资源浪费，广告主浪费大量的广告费用，而将广告投给了许多非受众人群。媒体由于这种投放造成广告效果不理想，广告位价值不高。并且广告位只能分给一个广告主。

2、简单轮询投放。例如一个广告展示位置上面随机播放不同的广告展现内容。这种投放解决了直接投放只能分给一个广告主的问题，可以把广告位的流量拆分给多个广告主，但是依然不能解决广告费用浪费、广告效果不理想、广告位价值不高的问题。

3、根据页面内容与当前投放在此页面的广告展现内容进行相关性分析，把相关程度最大的广告展现内容推送出来。此种投放可以在直接投放和简单轮训的的广告效果上有一定程度的提升，但是提升幅度有限，如果页面内容和要投放内容的相关性不大的时候，或者页面语义分析不正确的时候，就会出现效果降低或者反效果的问题。

4、有简单的投放策略，如根据网站类别来进行投放、根据页面内容匹配进行投放。此种投放在3的基础上增加一些投放策略，比如按网站类别投放、频次控制、总量控制等等。但是同样不能解决在页面内容和所有投放内容相关性不大的时候，或者语义分析不正确的时候，会出现效果降低或者反效果的问题。

发明内容

为了克服上述现有的广告投放技术中的各种缺陷，本发明提供一种通过广告点击率预测对广告进行排序投放的互联网广告投放系统。这种互联网广告投放系统的特征在于，包括：

获取装置，用于获取待投放广告列表；

点击率预测装置，用于至少根据访问者的属性、广告位属性或广告属性预测每一待投放广告的点击率；

广告投放装置，用于根据所述的点击率预测装置预测的相关信息对所述待投放广告进行投放。

根据本发明一个优选实施例，所述互联网广告投放系统还包括统计分析装置，用于至少根据广告的所述点击率预测信息、广告费用信息或其他广告相关信息对待投放广告进行排序；所述广告投放装置根据所述排序结果对所述的待投放广告进行投放。

根据本发明一个优选实施例，所述互联网广告投放系统还包括广告定向装置，用于至少通过人群定向、地域定向或访问找回定向来进行广告定向，以形成初始待投放广告列表。

根据本发明的又一个优选实施例，所述互联网广告投放系统还包括广告筛选装置，用于至少根据广告设定属性、时段限制、单人阈值限制、总阈值或日阈值对在所述初始待投放广告列表进行筛选，以形成所述的待投放广告列表。

根据本发明的再一个优选实施例，所述互联网广告投放系统中所述点击率预测装置还包括第一权重设定装置，用于至少根据访问者的属性、广告位属性、广告属性、访问者看过广告的次数或点击广告的次数与广告的关联性以及对广告的影响程度，为上述每项属性设定一个权重系数，所述点击率预测装置根据对所述每项属性的加权分析进行点击率预测。

根据本发明的另外一个优选实施例，所述的互联网广告投放系统中所述的统计分析装置中还包括第二权重设定装置，用于至少根据广告的点击率预测信息、广告费用信息或其他广告相关信息对广告收益的影响程度，为上述每项属性设定一个权重系数，所述统计分析装置根据对所述每项属性的加权分析进行广告排序。

根据本发明的又一个优选实施例，所述的互联网广告投放系统中中所述统计分析装置中还包含广告位收益计算装置，用于根据广告的点击率预测信息或广告费用信息计算该广告位的广告收益。

根据本发明的再一个优选实施例，所述的互联网广告投放系统中所述广告投放装置还包括广告投放策略确定装置，用于至少确定投放广告的内容、数量和投放广告位位置。

根据本发明的另一个方面，提供了一种互联网广告投放方法，其特征在于，所述方法包括以下步骤：

获取步骤，获取待投放广告列表；

点击率预测步骤，至少根据访问者的属性、广告位属性或广告属性预测每一待投放广告的点击率；

广告投放步骤，根据所述的点击率预测装置预测的相关信息对所述待投放广告进行投放。

根据本发明的一个优选实施例，所述的互联网广告投放方法还包括统计分析步骤，至少根据广告的所述点击率预测信息、广告费用信息或其他广告相关信息对待投放广告进行排序；在所述广告投放步骤根据所述排序结果对所述的待投放广告进行投放。