[发明专利]使广告客户竞价抽象对象

说明书

背景技术

目前传统搜索引擎中的每次点击成本（CPC）广告普遍由广告客户为搜索关键词竞价特定金额来实现的。所以，当用户输入特定关键词的搜索时，诸如“割草机”，给出最高竞价的广告客户所提交的广告将通常被选择以在结果页面上呈现。该方法并不直接应用到任务/决策引擎，该引擎中，用户选择“实体”或“动作”并且通过多个步骤来提炼他们的意图。

逐渐地，用户进行搜索来完成“任务”，诸如在餐厅预留餐桌、租用在线电影、购买一本书、或预订行程。这些任务都可以与各种实体（例如，人物，地点，以及事情）、各种动作（例如，购买，出售，出租之类的）、以及不同的供应商相关联地执行。例如，在完成任务的过程中，通过用户执行一个或多个以下动作来提炼用户的意图：指定实体参数（例如，相机少于200美元、飞往旧金山的位置、或在2005年发布而非2009年重拍的原版电影）；指定与实体相关的动作（例如，租赁，而不是买）；以及指定供应商。

当用户正工作于任务时，广告客户可能希望显示有关一个相关或后续任务的广告。在一个例子中，广告客户可能希望，当用户从网站购买电子产品时，呈现服务合同的广告。在另一个例子中，广告客户可能希望，当用户已经购买了电影票时，呈现预订晚餐的广告。然而，目前，这种意图提炼并不易适合于广告客户竞价。也就是说，接受关键词的竞价的传统搜索引擎未被设计用于显示广告客户所提交的、对应于实体或动作的广告，所述实体或动作包括由用户正在进行的任务。传统搜索引擎的这种缺陷导致较差的用户搜索体验和搜索引擎不能最佳地货币化用户搜索。

发明内容

该发明内容被提供用于以简化形式介绍概念的选择，其进一步在下面的详细说明中进行描述。本发明内容并非旨在识别所要求主题的关键特征或基本特征，也不是被孤立地用作辅助来确定所要求主题的范围。

本发明实施例介绍各种方法和搜索引擎，所述方法和搜索引擎试图通过允许广告客户以用于反映用户意图消歧（disambiguation）选择的抽象对象为目标来将用户意图货币化。作为一个例子，通过允许广告客户对实体和动作竞价，以将包括所搜索实体和/或所执行动作的纵向搜索（search vertical）货币化。特别是，在此提供广告录入UI，其方便了接受广告客户对于用户正在搜索的“实体”（而不只是查询中的关键词）的竞价，以及与这些被搜索实体相关的“动作”。

通常情况下，进行搜索时，用户与搜索引擎交互。在交互过程中，用户执行动作序列，其通知搜索引擎有关用户的真正搜索意图（向初始查询提供上下文），并提供对于用户试图执行的精确任务的理解。此外，搜索引擎可以具有关于在搜索过程中用户正在寻找的一个特定实体的预知。该动作序列和特定的实体能够用于选择广告。例如，用于特定实体（如餐厅）的用户发起的搜索可能会引发与该实体有关的信息，如餐厅的位置（例如，街道，城市和州）、食物的种类、价格范围等。因此，该相关信息可为广告客户所用以对之竞价。

附图说明

以下参考附图详细描述发明的实施例，其中：

图1是适合于实施本发明实施例的典型计算设备的框图；

图2是描述根据本发明实施例的第一说明性UI显示的示意图，所述第一说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；

图3是适合用于实施本发明实施例的典型网络环境的框图；

图4是描述根据本发明实施例的第二说明性UI显示的示意图，所述第二说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；

图5描述根据本发明实施例的第三说明性UI显示的示意图，所述第三说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；

图6描述根据本发明实施例的第四说明性UI显示的示意图，所述第四说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；

图7描述根据本发明实施例的第五说明性UI显示的示意图，所述第五说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；

图8描述根据本发明实施例的第六说明性UI显示的示意图，所述第六说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；

图9是适合用于实施本发明实施例的典型网络环境的框图；

图10描述根据本发明实施例的第七说明性UI显示的示意图，所述第七说明性UI显示包括用户正在搜索的抽象对象的表示和与该抽象对象相对应的广告；