[发明专利]使用地点以便确定查询与广告之间的相关性

说明书

背景技术

传统上，响应于用户提供的搜索查询而显示的在线广告是与用户提供的搜索查询上下文相关的。因此，向用户提供搜索结果以及与用户的查询的上下文相关的广告。由于因特网服务地理上分散的市场，因而与非本地搜索查询上下文相关的本地广告被显示给无意于考虑本地服务的用户，或者不在合理地理邻近范围内的用户。结果，地理上不与用户相关的广告被显示给用户，这通常不会让用户、广告者或者从其显示广告的因特网页面的财政捐助者受益。

发明内容

在一个实施例中，响应于查询而提供的广告的相关性基于与查询和广告关联的地点来改善。可选地，可以针对关联的地点确定置信度水平。关联的地点可以用来确定查询地点与广告地点之间的距离。然后，可以部分地基于确定的距离和其他特征确定广告与搜索查询的相关性。也可以比较关联的地点以便确定地点之间的关系，例如其中第一地点包含于第二地点之中的情况。

本发明内容部分被提供以便以简化的形式介绍概念的选择，这些概念在下面的具体实施方式中进一步加以描述。本发明内容部分并不预期识别要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不预期孤立地用来帮助确定要求保护的主题的范围。

附图说明

下面参照附图详细地描述本发明，在附图中：

图1为适合用于实现本发明的实施例的示例性计算环境的框图；

图2为适合用于实现本发明的实施例的示例性网络计算环境的框图；

图3绘出了依照本发明实施例的方法的流程图；

图4绘出了依照本发明实施例的方法的流程图；

图5绘出了依照本发明实施例的方法的流程图；

图6示意性地示出了用于确定相关性分数的输入特征的实例。

具体实施方式

综述

在各种不同的实施例中，提供了若干系统和方法以便使用地理因素改善基于查询（例如搜索查询）而选择的广告的相关性。所述系统和方法可以允许确定和搜索查询关联的地点与和广告关联的地点之间的距离。基于该距离，可以将地理成分包含在基于一个或多个基于距离的相关性特征的相关性分数中。可以进一步基于确定的地点中的置信度而修改相关性输入。此外，所述系统和方法可以允许确定地理区域之间的关系。作为一个实例，可以将查询的主导地点识别为城市。可以针对潜在地相关的广告的地点识别包含该城市的郡。其中广告地点包含查询的主导地点的这个关系可以结合到相关性分数的确定之中。所述系统和方法可以用来提供二阶段相关性确定。在第一阶段中，可以以任何简便的方式，例如基于常规的搜索查询匹配来选择较大的广告组。然后，可以依照本发明基于相关性分数过滤选择的广告，所述相关性分数包括依照本发明的地理相关性特征。

在各种不同的实施例中，可以通过改善响应于搜索查询而递送的广告的地理相关性来提供以下优点中的一个或多个。一个优点可以是避免显示基于关键字匹配但是不相关的广告。查询“华盛顿州贝尔维尤的餐馆”具有用于该查询的明确地点。即使用于伊利诺斯州贝尔维尤的餐馆的广告基于关键字是匹配的，但是它对于提交查询的用户而言显然不相关。另一个优点可以是正确地识别一个地点的缩写引用或绰号。包含“SanFran CA”的搜索查询可以正确地与地点加利福尼亚州旧金山相关。于是，可以提供匹配该地理地点的结果，即使“SanFran”不可以触发关键字匹配。又一个优点可以是提供与比用于所述查询的地点更大的地区相应的广告。用于华盛顿州交通部的广告可以是用于查询“获得华盛顿州雷德蒙的驾驶证”的相关广告。再一个优点可以是将查询与登录页面匹配，即使查询中的地点项与登录页面的地点并不显式匹配。查询“华盛顿州雷德蒙的露营租赁”可以提供与华盛顿州贝尔维尤附近的露营租赁店的匹配，即使用于地点的显式查询项不匹配。这可以通过将用于查询和广告的地点转换成诸如GPS坐标或者纬度和经度坐标之类的坐标并且然后计算地点之间的距离来促进。

识别与查询事件关联的地点

对于导致查询的典型的搜索或其他事件而言，至少三种类型的地点可能潜在地与该搜索关联。地点可能潜在地与执行搜索的用户、响应查询的文档（例如广告）以及查询本身关联。