[发明专利]广告系统中的搜索方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及搜索技术领域，特别涉及广告系统中的搜索方法和装置。

背景技术

为方便理解，首先给出如下几个术语的解释：

检索串(query)：搜索引擎用户提交的检索字符串；

关键词(keyword)：其可称为拍卖词，同一个拍卖词可被多个客户购买为不同的关键词；

广告：除非特别说明，一条广告特指页面可展现的含有广告创意及关键词的一条推广结果；

广告创意：按照客户投放意愿和业务规则而得到实际展现的“推广结果”，包括广告标题、广告描述第一行、广告描述第二行、目标URL、显示URL等信息。

竞价价格：为单个关键词设定的最高竞价出价，点击价格不会超过该价格；

匹配类型：query与广告主购买的关键词之间的匹配选项，它决定了哪些搜索查询可以触发广告展示。广告主可以为购买的关键词指定匹配选项，以控制自己广告的展示对象。各广告系统中的帮助定义可能有所差别，以google广告系统中的匹配选项为例，设置了如下类型：

广泛匹配(基于会话)：根据用户在搜索会话中进行过的搜索操作，将query视为广告主购买的某个关键词的变体形式。

完全匹配：query与广告主购买的某个关键字完全匹配。

词组匹配：query包含在广告主购买的某个关键词中。

检索串分析(qa：query analysis)：离线对query分析，扩展出关键词。

qa词表：qa系统离线针对搜索引擎历史上的高频query，挖掘出来的关键词扩展词表。词表结构分为“左键”和“右键”，其中，左键”是高频query，“右键”是高频query对应的关键词。

检索串扩展(qe：query expansion)：以query为研究对象，利用query间关联关系，或根据统计经验对query做各种变化(增、删、改)，得到扩展query(也即新query)的方法。

检索串检索量(qv：query view)：query向搜索引擎发送的检索请求次数，即广告检索量。

广告展现检索量(AdMatchedQueries)：有广告展现的检索次数。

消耗(Cost)：广告点击产生的总消耗(实际计费)。

千次检索消耗(RPM)：消耗/(广告检索量×1000)。

广告展现量(AdImpressions)：展现的广告总数(包括重复展现)。

广告曝光数(UniShownCreatives)：至少展现过一次的广告总数。

点击量(AdClicks)：广告被点击的总次数(实际计费)。

广告点击率(AdCtr)：点击量/广告展现量。

覆盖率(Coverage)：广告展现检索量/广告检索量。

传统的搜索广告匹配系统是基于用户提交的query进行实时匹配检索，具体为：根据广告主设置的匹配类型找到与query对应的关键词，该匹配类型可为上述的任一匹配类型，比如，可为广泛匹配、完全匹配、或词组匹配；并针对query进行切词、规范化处理后，按照一定的数据结构检索与该找到的关键词对应的广告信息。

随着广告搜索技术的不断改进，传统的在线实时匹配越来越趋向于整合一些离线的技术。在近几年的发展中，一种离线挖掘query的扩展资源已经进入匹配系统，具体如图1所示。

其中，离线挖掘query的扩展资源具体为：针对搜索系统历史检索的高频query，使用如图1所示的检索日志、qa系统、上下文关系等方法找到这部分高频query与关键词(keyword)的映射关系，形成qa词表。基于此，利用图1所示的结构进行的广告检索方法如下：

当用户提供的query进入匹配系统后，首先会去查qa词表，如果命中，则直接使用找到的关键词去拉取广告，继续后面的竞价排名流程；如果没有命中，则通过特征匹配，索引到与这个query相似度最高的扩展query作为代替，使用扩展query对应的关键词来拉取广告。扩展query是对query做各种等价的扩展、变形得到的。

通过查qa词表，并在命中时直接使用离线找到的关键词去拉取广告，能够有效补充检索系统中高频query匹配关键词的数量；而不命中时，则表明用户提供的query为长尾query(不被经常使用的query)，通过使用扩展query对应的关键词拉取广告，这是针对长尾query的一种有效处理办法。