[发明专利]用于WEB广告竞争的在线平台

说明书

对相关申请的交叉引用

此申请与于2010年4月28日提交的、题为“ONLINE PLATFORM FOR WEB ADVERTISEMENT PARTNERSHIPS(用于WEB广告合伙的在线平台)”的申请S/N.(329672.01/MFCP.155062)相关。

技术领域

本发明涉及web广告技术，尤其涉及用于web广告竞争的在线平台。

背景技术

万维网的激增已经使得它成为用于广告的有利可图的新领域。接受数千或数百万的访问者的web页面被证明是有前途的广告平台。横幅广告、摩天大楼广告和其他交互式在线广告给web页面承办商提供重要的收入流，并充当到广告客户的产品、服务和web站点的通路。随着不同的媒体快速地迁移到因特网，广告客户已经证明他们的广告跟随这一趋势。

广告客户通常被迫通过像点通率(CTR)、竞价(bid)关键字、竞价金额、广告和宣传活动(campaign)设计那样的指标(metric)来竞争以得到web广告空间。这些传统指标不允许广告客户具体地针对竞争者的各广告以便得到潜在的广告显示机会的能力。

发明内容

提供本概述以便以简化形式介绍下面在详细描述中进一步描述的概念的选集。本概述不旨在标识所要求保护的本主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于辅助确定所要求保护的本主题的范围。

各实施方式一般地涉及创建仅当竞争者也显示其广告时在web广告空间中显示广告的竞争性宣传活动。竞争性宣传活动向广告客户给予按竞争者所针对的不同用户简档指标进行调节的机会，或者在在线广告中通过确保该广告客户的广告被示出在与竞争者的广告相同的页面上来与竞争者针锋相对。可以创建竞争性宣传活动以增加广告客户乐意为广告空间支付的竞价金额，以使其等于或接近于竞争者的竞价金额，从而在在线拍卖中将广告客户放置为接近于竞争者。

另一方面涉及在线广告服务通过实施分级和选择最高支付或最高机会成本生成的广告宣传活动、联合宣传活动(co-campaign)和/或竞争性宣传活动的若干广告拍卖来优化从广告生成的金钱金额。一旦初次拍卖分级第一组广告并选择最优组合，就实施二次拍卖——或多个二次拍卖——以确定各广告是否可以被由为最优组合而被选择的竞争者的广告触发的竞争性宣传活动中的广告替代。如果来自竞争性宣传活动的替代的广告将为广告服务生成更好的回报或更高的相关性，则可以相应地修改最优组合。

附图说明

下面参考附图详细描述本发明的各说明性实施方式：

图1阐释根据一种实施方式的示例性计算设备；

图2是根据一种实施方式的广告客户之间的不同关系的框图；

图3是根据一种实施方式的被配置为创建和管理联合宣传活动的联网环境的框图；

图4是阐释根据一种实施方式的在线形成联合宣传活动的两个不同的公司处的两个用户的框图；

图5是示出根据一种实施方式的多个设备之间用于创建和管理联合宣传活动的活动流的交互框图；

图6阐释根据一种实施方式的广告宣传活动和联合宣传活动的表单表示；

图7是根据一种实施方式的用于创建联合宣传活动的流程图；

图8是根据一种实施方式的在web页面上显示广告的用户界面(UI)的图示；

图9是阐释根据一种实施方式的用户创建竞争性宣传活动的框图；

图10是阐释根据一种实施方式的用于创建和实现竞争性宣传活动的联网环境的框图；

图11阐释根据一种实施方式的所存储的竞争性宣传活动的表单表示；

图12是根据一种实施方式的用于创建和管理竞争性宣传活动的流程图；以及

图13是根据一种实施方式的用于从宣传活动、联合宣传活动和竞争性宣传活动选择广告的流程图。

具体实施方式

在此以特异性描述本发明的各实施方式的本主题以便满足法令要求。尽管术语“步骤”、“框”或“模块”可以被用来意指在此描述的各实施方式的不同组件，但这些术语不应被解释为暗示在各种步骤之间的任何特定的连续次序，除非明确地描述各个体步骤的次序。