[发明专利]定向发布广告的平台及方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种使用手机、互联网、户外终端进行视频、图文、声音、电子优惠券等广告定向发布的平台，该平台使用了基于消费者行为特征、关键词、搜索关键词等方法来实现一对一、互动的广告营销和促销，属于广告电子信息技术领域。

背景技术

传统广告平台，包括电视、电台、报纸、杂志、户外等广告经历了飞速发展，其渗透率、普及率达到了非常高的程度。新兴的户外广告，比如商业楼宇LCD、卖场终端LCD、公寓电梯框架广告、影院广告、公/出租汽车LCD、火车/地铁/机场LCD在近期出现了井喷式发展。高科技的互联网广告、搜索广告、手机短信、彩信、WAP广告也成为消费者日常生活的一部分。这些传统、新兴以及高科技广告传媒平台为广告客户提供了多种选择和挑战。面临日益加剧的市场竞争、不断“碎片化”的市场、对广告日渐反感的消费者、不断上涨的广告费用和下降的广告效果，广告投放平台方式的设计选择和效果评估的难度剧增。一方面，厂商供货商和商家在不断加大广告的投放量、范围、强度和力度，以求将消费者和目标客户一网打尽。而另一方面，消费者面对铺天盖地的广告，往往采取逃避，或忽略等办法来对付不感兴趣的广告。产生这个矛盾的根源在于：

1、现有广告传媒平台无法有效区分目标客户和非目标客户。不同的产品、服务在不同的市场和产品生命周期中有着不同的目标客户定义。

2、无法在消费者中有效自然地筛选出购买者。

3、现有的各类广告传媒平台相互独立、自成一体，无法实现全方位、多平台的定向广告播放。为了达到理想的广告覆盖率、到达率以及效果，需要选取不同的广告传媒平台进行组合，这在技术和执行上都有着相当大的难度，存在资源和成本浪费的现象。

4、无法实现一对一的广告营销和互动营销。

5、传统和新兴的广告传媒平台长于品牌营销，对提高终端销售的作用非常有限。

6、在广告效果不断降低的同时，传统和新兴广告传媒平台的成本却在持续上升。不同传媒平台的CMP(click per million)等广告成本指数无法进行比较。表面上有些平台的价格和对应的CMP具有相当吸引力，在扣除非目标客户、非购买者等关键参数后，实际的有效CMP将会很非常高昂。

7、缺乏有效的广告效果监测工具，无法实时反馈市场营销对销售的拉动效果。

传统和新兴广告传媒平台由于存在这些内在的缺陷，造成了广告效果的持续下降，广告资源的巨大浪费。广告界公认的名言印证了这个现象：“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是那一半！”

在无处不在的广告狂轰滥炸下，消费者无从适应，因为这些广告“没有找对人，说对话”。他们的视听注意涣散，只能躲避电视剧、MTV，厌倦时尚杂志、大众报纸，忽略户外媒体和网页中的广告。

发明内容

本发明提供了基于消费者行为特征、消费关键词、搜索关键词等方法定向发布视频、图文、声音、电子优惠券等广告的平台及方法。

本发明采取以下技术方案：定向发布广告的平台，包括：

数据库：用于存取广告信息、用户资料、交易记录、消费者特征信息；

短信、彩信、彩e、WAP或2.75G/3G/4G服务器：基于消费者特征或关键词的信息，数据库内的广告或电子优惠券通过该服务器及移动网络定向发布至会员的手机，供会员或购物者浏览下载广告或电子优惠券；

应用服务器、邮件服务器或广告内容服务器：数据库通过该服务器及互联网与上网电脑、收银机、结算终端、退货终端、自助终端及终端机通讯，终端机、收银机与转接器相连并与PS/2外部设备通讯，转接器包括PS/2输入口、输入控制芯片、PS/2输出口、输出控制芯片，PS/2输入口连接PS/2外部设备，PS/2输入口连接输入控制芯片；PS/2输出口连接收银机、终端机、输出控制芯片；终端机实现广告定向播放、会员登录、会员优惠券、使用数据采集等功能。

优选的，输出控制芯片连接输出指示灯，输出指示灯表征PS/2输出口的连接和工作状态。

优选的，PS/2外部设备是键盘或扫描枪。

本发明还公开了一种定向发布广告的方法，其按如下步骤进行：

第一步：广告订单分析录入

将广告订单通过广告发布系统的广告分析录入模块录入系统，然后该系统把录入的信息存储到后台数据库；

第二步：广告订单审核

通过广告发布系统的广告审核模块对广告订单进行审核，若未发现问题，则提交，进入下一步广告订单发布；若审核失败，则对错误信息进行修改，并重新保存直到审核通过；

第三步：广告订单发布