[发明专利]用于显示广告的方法和用于实现该方法的系统

说明书

技术领域

本发明涉及用于提供在蜂窝式通信中使用的服务的方法和系统，尤其涉及使GSM/3G蜂窝式网络的经营者能够将广告插入含有关于用户账户差额的信息的消息中的方法和系统，并且能够考虑到用户的概况详情和广告商的要求选择广告，并且还能够对广告商提供具有高度个性化广告消息的宣传推广通道，并因此使广告受到高度回应。

背景技术

移动网络经营者在法律约束（例如，在包括俄罗斯联邦内在的有些国家根据其通信法必须免费提供关于用户账户差额的信息），或者经营者因为希望建立用户忠实性的压力下而提供大量免费服务。但是，为了提供这些服务，经营者必须进行大量投资并且发生运营成本（流量支出、营业场所租金、技术支持等等）。作为免费服务，利用USSD协议（USSD是在允许发出USSD对话的3GPP TS22.090、ETSI TS123090、ETSI TS124090的移动网络中请求附加服务的标准化方法）请求关于差额的信息产生大量流量，并且用户非常欢迎。

在电视、广播、因特网以及其他媒体通道上做广告的效率通常利用回应的百分比（或者看到广告消息并且以可预测的方式对其做出回应的百分比）衡量。为了在这个意义上提高广告的效率，采用所谓靶向来对以大衡量概率对消息回应的观看者显示广告消息。

为了销售对广告商有利的宣传推广通道，经营者必须能够使广告个性化，即，考虑到用户的年龄、性别、兴趣和其他详情，发送广告消息给他们，因为广告商希望并且准备好对广告回应付费，而不希望仅对发送他们的广告给无论是谁的机会付费。

发送广告信息消息的现有技术方法采用用于产生要发送的广告消息的系统（2002年10月22日公布的优先权日为2001年12月26日的专利RU2192049，IPC G09F19/00）。

现有技术方法有缺陷，因为广告信息消息被随机发送给用户，而未考虑到他们的个人详情（年龄、性别、兴趣、位置等等），并且可能在他/她未准备好对广告消息做出回应时，被发送到用户。此外，与消息的内容相比，用户可能对对他/她接收广告消息给予的奖励更感兴趣，这是降低对广告做出回应的百分比的另一个原因。

用于将广告发送到移动装置的另一种现有技术方法和系统允许将广告插入为了响应用户账户差额的请求而返回的USSD消息中（2007年11月29日公布的优先权日为2006年5月18日的专利申请WO/2007/134689，IPC G06Q30/00）。

现有技术方法和系统有缺陷，因为USSD阶段2用于执行它们，在这种情况下，USSD对话不被USSD中心切断，该系统因为希望用户做出回应而转向等待模式，并且在MSC（移动交换中心）和经营者的无线电子系统中，为该对话分配资源。由于差额请求在经营者的网络中产生大量对话（对于俄罗斯联邦的经营者，从消息量的观点出发，这是最大的业务），这种方案对网络产生严重负荷，这种负荷不对经营者产生任何收益。更糟糕的是，这种方案甚至可能导致经营者从诸如语音和SMS的核心业务的获益降低，因为广告对话吸收的MSC和无线电子系统的资源对发送新SMS以及对发送并建立语言呼叫（语言呼叫、SMS、和USSD在SS7网络和GSM/3G无线电子系统并且还在MSC中使用相同的资源）产生干扰。SS7是用于连接数字通信网的单元的标准化ITU（国际电信联盟）信号系统。

在又另一种发明中，当在用户的移动电话上完成呼叫时，立即将广告消息与关于预付费用户的差额一起发送，这被选作本发明的最接近的现有技术（2009年11月12日公布的优先权日为2008年5月6日的第20090280772号美国专利申请，IPC H04M11/00）。预付费用户是被根据预付费规则和对提供的服务实时付费的规则提供服务的用户。

现有技术的发明有缺陷，因为只能对预付费用户发送广告消息，并且经营者必须在他的网络上安装和调节IN（智能网络）平台来实施发明。IN平台是蜂窝式通信经营者的网络中用于实时计费以及其他用途的额外装备。

此外，当消息中的信息不为他/她所感兴趣时，习惯于在完成呼叫时收到关于其差额的信息的用户可能忽略这种消息中的一些消息。他/她可能错失可能对他/她感兴趣的广告消息。

发明内容