[发明专利]实时在线广告的验证系统与方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种用于验证通过数据网络所投放的广告的系统和方法。更确切地讲，本发明涉及一种经网络媒体所投放之广告进行验证的实时决策系统，该广告基于Java脚本投放。

背景技术

当一家公司从媒体供应商购买广告空间或时间时，其指示具体包括该广告应该在何处、何时以及如何投放。广告购买的指导原则可在使用各种不同的工具进行广泛研究之后予以汇编，而且从广告买家的角度来看，其最能反映其广告目标，并代表其广告预算的最佳利用。广告费用也直接关系到广告活动投放指示的类型和程度。

广告投放的指示可能包括应该启动广告或者投放广告的当天的日期和时间、广告应投放的次数、广告投放的受众类型、应投放的广告位置、应投放的广告频率、应该投放广告的授权网站中待排除的某些网站和网址、以及广告应该遵守的其它各项规章制度、政策和公约。

广告客户与媒体供应商所签订的包括这些指示并且被媒体供应商所接受的订单通常称作“插播订单”（IO）。插播订单通常包括各种植入，其中每个植入代表不同的插播。插播订单代表广告买方和供应商之间关于该广告业务的书面合同。

广告供应商投放该广告至在其互联网上的网站，或者使用通常称作广告服务器的计算机程序的其它形式的数字媒体。应该显示广告内容的每个网页则连接到一个或多个广告服务器。广告服务器基于插播订单和植入的定义，通过将最合适的广告匹配给相应的用户和页面，而从大型广告库中选择适当的待投放广告。

在许多情况下，广告服务器可能决定调用第三方来投放广告（一个实施例是将库存卖到另一个广告服务器，由于第一个广告服务器没有足够的待投放广告）。这可能会反复出现，并生成从一个广告服务器到另一个广告服务器的调用链，通过使用用户的浏览器改变从一个服务器到另一个服务器的调用，并生成带有到这些服务器的调用的内嵌框架标签。

由于插播订单的复杂性，需要手动设置广告活动，通常可以短时帧进行广告活动设置，并且由于其它技术困难，例如第三方的使用，实际投放的广告经常与插播订单中指定的指令不同。这些不一致耗费了广告买家数以百万计的广告预算损失。为了节省这样的损失，应对广告投放应进行监测，并对不遵守广告购买指导原则的广告进行实时拦截。

内容投放网络或内容分发网络（CDN）是包含数据副本的计算机系统，其放置在网络中不同的点，以使用户通过网络访问数据的带宽最大化。通过使用CDN，用户可以访问附近的数据副本，而不是所有用户访问相同的中央服务器。通过使用CDN，避免了在中央服务器附近形成瓶颈。内容类型包括Web对象、可下载对象（媒体文件、软件和文档）、应用程序、实时媒体流、以及其它由互联网传送的对象（DNS、路由和数据库查询）。

内嵌框架（Inline Frame,IFrame）是埋入互联网上另一个文件（例如HTML、XML等）中的文件（例如HTML、XML等）。内嵌框架和嵌套的内嵌框架元素经常用于将内容从一个信息源例如广告中插入至另一个信息源例如网页，从而投放广告。由于内嵌框架的安全性定义，网站页面参数（例如网址URL）的可视性和投放广告的数据受到严重限制。由于安全限制，即当内嵌框架处于不同的域中，如其父域或子域，则隐藏内嵌框架之外的文档对象模型（DOM）的信息，其中，DOM（Document object Model）是允许程序员创建和修改HTML网页和XML文档作为全面的方案对象的编程接口规范，因而，可视性是有限的。当广告通过如上所述的服务器链进行投放，即创建嵌套的内嵌框架，其可视性更加有限。

嵌套的内嵌框架不允许广告购买者从其常规和标准数据来确定网址。因此，广告购买者不能检查他们的广告是否针对所需的目标，也不能拦截引导至不期望的网址的广告。因此，广告购买者有时会在不期望的广告中浪费自己的广告预算。如果广告拦截的决策是在广告服务器的外部服务器做出的，拦截不期望的广告则更加复杂。为了准确确定待拦截的广告，必须收集广告投放的页面的信息（如网址）。应该实时拦截不期望的投放中的广告。为了防止广告投放时间的变劣，应该在很短的执行时间内进行广告拦截过程。

WO 2009/156988公开了一种提取隐藏于内嵌框架内的网址的方法。这种方法提供了专门开发的Java脚本（JS），以在页面上投放并执行。专门开发的JS可以对内嵌框架提供窗口参照页(window referrer)。因此，网站页面参数的可视性得到改善，人们可以确定是否是投放所需的广告。然而，投放该JS至网页降低了性能，并减慢了广告的投放时间。