[发明专利]包含电子标签的包装产品

说明书

发明领域

本发明一般涉及产品包装和标签，具体地讲涉及电子激活的标签的用途，所述电子激活的标签对潜在购物者的存在作出反应并且针对该购物者提供信息。

发明背景

使用标签来描述内容物和包装产品的功用如同使用保持和显示此类产品的容器一样古老。现代包装技术通常将产品呈现在不透明的和密封的包装介质中。这对于销售个人护理和美容产品来说可能是个不利因素，其中此类感官数据如产品的颜色和芳香对于购物者而言可能是重要的因素，购物者对于存在于产品中的并且随后被施用到皮肤上的各种油、润肤剂和防腐剂的特性的了解同样可能是重要的因素。当今的购物者十分清楚影响产品适用性的各种因素并且在购买产品之前寻找关于产品性能的尽可能多的信息。

典型的产品标签仅仅提供包装产品的固定不变的说明。我们将这样一种标签称为“静态”标签。静态标签的用途是双重的。第一，它是广告，其外观旨在吸引潜在消费者的视线。通常，为了满足这种功能，静态标签显示可作为某种特定品牌而被识别的绘画内容，购物者对于该品牌可能具有信心也可能不具有信心，可能忠实于该品牌也可能不忠实于该品牌。

第二，静态标签传达有关正在被购物者考虑购买的包装产品的内容物的信息。这种信息可呈书面说明的形式，或其也可以是绘画性质的。

一些贴标方案能够赋予标签上的图例模拟运动以增强其广告功能。例如，有的标签可显示一系列的侧光式图像以给予物体处于运动中的印象，例如振翼飞行的鸟。Harry Brent D.在美国公布的专利申请2006/0207134中公开了这样一种发明。也有的标签覆盖有透明的透镜状光学膜，取决于观察者的视线相对于薄膜平面的角度，所述透镜状光学膜能够显示定位在所述薄膜下方的几个不同的独立图像。当观察者移动他们的眼睛或是移动标签自身时，此类多焦点平面图例也可产生运动的错觉。实际上，如Thomas等人在美国专利6798409中所述，此类光学复杂的标签甚至可将三维图像突出到产品的直接环境之外。我们将此类标签表示成“动态标签”，因为它们可产生运动、动画或诸如较大的空间范围之类的感觉。然而，此类标签的信息内容是固定的，即使它们可产生运动的错觉或增强的维数。此外，这些动态标签中没有一个真正地对购物者作出反应，因为在产品和购物者之间的信息传送被设计成是单向的。实际上，所述产品告诉购物者它是什么，而购物者不能告诉产品他们是谁。我们现在将表示标签，所述标签实际上如“反应性标签”一样对购物者作出反应，其表明它们超出纯粹动态之外的附加特性。本发明所涉及的将是此类反应性标签的创造。

发明概述

本发明的第一目的是提供一种反应性标签以及贴有该标签的包装产品，所述标签意识到购物者的存在并且可改变它提供的与该认识一致的信息。

本发明的第二目的是提供这样一种反应性标签和包装产品，其信息内容不是静态的而是功能性地取决于购物者的某些特点以及它们与产品特性的关系。

本发明的第三目的是提供这样一种反应性标签和包装产品，其加入逻辑驱动的反馈特性，在购物者与贴标产品互动时通过所述反馈特性可改变标签和购物者之间所传递的信息。

本发明的第四目的是提供这样一种反应性标签和包装产品，其借助于产品内容物对于购物者特点的个性化来增强购物者内心的产品忠诚感。

本发明的第五目的是提供一种机构，通过该机构并借助于确定产品特性和购物者个人特点之间的满意匹配，购物者可从产品或一系列产品获得最佳有益效果。