[发明专利]基于针对受托管媒体的用户度量进行的在线广告布置

说明书

技术领域

本发明总体上涉及使用对用户针对与广告相关联的在线媒体资源的访问的度量来确定向媒体托管服务的用户呈现哪些广告。

背景技术

视频托管服务允许用户发现在互联网上可用的视频。用户能够通过向视频托管服务提交搜索查询或者通过浏览不同类别的视频托管服务来发现感兴趣的视频。一旦用户发现了感兴趣的视频并且选择针对该视频的链接，则该链接将用户指引到向该用户呈现该视频的网页。

在特定网页上，视频托管服务向用户呈现广告。每个广告可以与视频相关联；该广告可以推介该视频本身、该视频发起人的服务或产品、不相关的第三方的服务或产品、另一视频、网站等。例如，如果用户向视频托管服务提交搜索查询，则该视频托管服务执行搜索并向用户呈现具有搜索结果的网页。向用户呈现的网页可以附加地包括一个或多个广告。常规方法的一个问题在于向用户呈现的广告通常是用户不感兴趣的。

发明内容

本发明提供了用于确定向用户呈现哪些广告的方法。该方法的实施方式包括标识一个或多个广告，所标识广告中的至少一个与视频相关联。针对每个所标识的广告，计算第一得分。针对与该视频关联的、所标识的广告的第一得分是基于代表与查看视频相关联的用户交互的一个或多个度量计算而来的。在一个实施方式中，与关联的视频交互的视频托管服务的查看者越多，针对与该视频相关联的广告的得分将会越好(例如，较高)，因为这种交互由此指示查看者对该视频更感兴趣。至少部分基于每个标识的广告的第一得分来选择一个或多个标识的广告以向用户呈现。该一个或多个所选择的广告被传送至设备以用于向用户呈现。

在一个实施方式中，针对每个所标识的广告计算的第一得分是估计的每千人成本(eCPM)。该eCPM是与该广告相关联的预测的点进率(pCTR)和每点击成本(CPC)值的函数。针对广告的pCTR是至少部分基于一个或多个广告度量计算而来的。响应于该广告是与视频相关联的广告，pCTR是至少部分基于代表已查看该视频的查看者整体兴趣的净兴趣得分和一个或多个广告度量计算而来的。在一个实施方式中，净兴趣得分是各个兴趣得分的组合，其中每个兴趣得分是在查看者访问视频之后确定的。每个兴趣得分是基于一个或多个访问度量计算的，其中这些访问度量是从在访问视频时所收集的数据确定的。在另一实施方式中，净兴趣得分是与视频相关联的一个或多个聚集访问度量的函数。

在本发明内容和以下详细描述中描述的特征和优势不是全概括的。对于本领域普通技术人员而言，在查看了本发明的附图、说明书和权利要求书后，很多附加特征和优势将变得容易理解。

附图说明

图1是根据一个实施方式的、视频托管服务的环境和系统架构的高层框图。

图2是图示了根据一个实施方式的、该视频托管服务在向用户呈现广告时的整体操作的流程图。

图3是图示了根据一个实施方式的、该视频托管服务在处理访问视频的请求时的操作的流程图。

图4是图示了根据一个实施方式的、该视频托管服务在向用户呈现一个或多个广告时的操作的流程图。

图5是根据一个实施方式的、包括广告的搜索结果网页的示例。

附图仅出于说明的目的而描述本发明的各种实施方式。本领域技术人员将容易地从以下讨论中认识到可以采用在此示出的结构和方法的备选实施方式，而不会脱离在此描述的本发明的原理。

具体实施方式

图1是根据一个实施方式的、视频托管服务106的环境100和系统架构的高层框图。图1图示了由网络130连接的用户102和视频托管服务106。用户代表可以访问包括在视频托管服务106中的视频的实体。用户可以通过浏览视频目录、使用关键字执行搜索、回顾来自其他用户或系统管理员的播放列表(例如，形成频道的视频集)，或者查看与特定用户群组(例如，社区)相关联的视频，来访问来自视频托管服务106的视频。另外，在某些实施方式中，视频托管服务106适于接收视频以便存储，从而支持与其他用户共享这些视频。