[发明专利]一种基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法和设备

说明书

技术领域

本发明涉及网络搜索推广技术领域，尤其涉及一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的技术。

背景技术

随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，搜索引擎营销应运而生。

搜索引擎营销(Search Engine Marketing，简称为SEM)是根据用户使用搜索引擎的方式，利用搜索用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户。

由于目前搜索引擎营销数据量庞大，推广用户很难将其想要推广的基础关键词买全，由此产生了广泛匹配的方法。广泛匹配是指当搜索用户输入的搜索序列和推广用户购买的基础关键词有意图上的相关时，就可以触发相应的广告物料，例如推广用户购买的基础关键词为“鲜花”，则当搜索用户输入的搜索序列为“生日  送花”、“七夕节”时，都可能触发与“鲜花”相对应的广告物料。

广泛匹配的引入虽然便利了推广用户，带来流量的增长，但也引入一些新问题。在现有技术中，搜索引擎根据推广用户对基础关键词的出价和广告物料的质量得分等信息来为每个基础关键词的广告物料确定排名。当基础关键词的广告物料被广泛匹配到匹配关键词上去时，基础关键词在匹配关键词上的转化价值、展现价值、质量得分等都会产生相应的变化，因此，基础关键词的广告物料在匹配关键词上的排序也应产生相应的变化。

因此，如何结合基础关键词和匹配关键词之间差异，进行匹配搜索推广，以提高搜索推广效率和推广用户的使用体验，成为现今亟需解决的一个问题。

发明内容

本发明的目的是提供一种基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法和设备。

根据本发明的一个方面，提供了一种由计算机实现的用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法，该方法包括以下步骤：

a根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；

b根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；

c根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；

d根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；

e将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。

根据本发明的另一方面，还提供了一种用于基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备，该设备包括：

提取装置，用于根据搜索用户通过用户设备输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词；

匹配装置，用于根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词；

第一调整装置，用于根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系数；

排序装置，用于根据所述匹配出价系数，对所述基础关键词所对应的广告物料进行排序筛选，以获得待触发广告物料；

提供装置，用于将所述待触发广告物料提供给所述用户设备。

与现有技术相比，本发明通过基于匹配出价系数进行匹配搜索推广，不仅提高了推广效率，使得搜索用户更加便利、快捷地获取所感兴趣的推广信息，也提升了推广用户的使用体验，使得推广用户更加准确地将其推广信息展现给目标用户。

附图说明

通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出根据本发明一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的系统拓扑图；

图2示出根据本发明一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备示意图；

图3示出根据本发明一个优选实施例的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的设备示意图；

图4示出根据本发明另一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法流程图；

图5示出根据本发明一个优选实施例的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的方法流程图。

附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。

具体实施方式

下面结合附图对本发明作进一步详细描述。