[发明专利]用于提供基于区域的移动广告的系统和方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种用于向用户提供个性化和定制的移动广告(MobAd)业务的设备和方法。更具体地讲，本发明针对一种用于提供与用户所在的区域有关的广告的设备和方法。

背景技术

开放移动联盟(OMA)是研究用于在个人移动方案之间相互作用的标准的团体。开发移动联盟当前定义了用于移动游戏、互联网业务等的各种应用标准。尤其针对OMA工作组，开放移动联盟需求(OMA REQ)工作组和开放移动联盟内容分发(OMA CD)工作组正在研究用于提供移动广告(MobAd)业务的技术标准。

移动广告业务是一种用于分发定制广告的技术。可通过移动终端(例如，移动电话、PDA、上网本、膝上型电脑等)向移动终端的用户基于音乐、图形、声音和文本技术来定制这些广告。然而，尽管目前可用的方案大多数支持移动广告业务，但是每个公司和业务供应商使用他们自己的唯一软件。唯一的运行业务因此导致兼容性和互用性下降，并且由于唯一的运行业务可能与特点运行业务不兼容，所以移动终端业务的速度降低。这可严重挫伤了广告商，以至于不进入特定市场。为了解决这个问题，研究用于移动终端的标准的组织OMA当前正在建立用于相关技术和兼容性的MobAd标准。

移动广告业务的特点可被大致总结为以下三点。第一，移动广告业务可为用户建立信息数据库。然后，该数据库可实现适合于每个个体的区别特征的个性化的广告。由于用户总是携带移动终端，所以业务供应商可在预定时间段(午饭时间等)内或根据用户的请求将选择的广告分发给移动终端和用户。因此，可通过移动终端的广告按目标的方式总是展示给用户。第二，移动广告业务能够使得在用户和供应商之间进行双向的相互作用。由于移动广告业务可与相关电话号码和统一资源定位符(URL)一起提前提供与用户期望的广告有关的信息，所以用户可主动访问业务，并获取与广告的货物和业务有关的更详细的信息。第三，移动广告业务使得可能评估用户的至少一个度量。即，由于移动终端是交互式媒体，所以可从看到广告的用户获得反应(或度量)。度量可以是用户喜欢广告或不喜欢广告或者基于有效的广告、布局等进行购买。可有效地使用这种度量来分析用户的喜好。然后，广告商可检查度量，然后确定市场策略。

可将这种移动广告业务大致划分成：(i)应用户请求提供广告由此用户请求通信的牵拉通信方案；(ii)单方面地将多个广告分发给广告服务器的推送通信方案；和(iii)牵拉通信方案和推送通信方案的组合方案。

在这种移动广告系统中，由于即使用户漫游到另一远区域也可将广告分发用户，所以可收取附加费用。这些费用对于用户而言是非常不希望的。为此，需要开发一种在数据网络发送移动广告系统之前处理可能发生的附加费用的方法。如果用户可认识到根据用户漫游的附加费用，则可根据用户的选择确定是否提供移动广告业务。因此，在移动广告系统中，更流畅地且更方便地提供将不打扰用户的移动广告业务变得可能。用户可能受到接收广告需要付费的困扰，这可以被避免。另外，如果可基于用户所在的区域提供定制的移动广告业务，则用户可接收更有效的广告，然后，广告业务供应商可期望来自用户的良好的反应。由于更多的相关广告和更多的消费者，这将使得广告商将收获更多的消费者满意度和更多的收入，从而具有比现有技术高的巨大广告效果。

发明内容

因此，获得本发明以解决在现有技术中发生的上面提到的问题，并通过提供一种用于提供基于区域的移动广告业务的设备和方法来提供附加优点，以向用户提供方便的移动广告业务。

另外，本发明提供了一种用于提供基于区域的移动广告业务的设备和方法。在用户对费用敏感的情况下，基于区域的业务向用户提供选择是否接受广告的机会。

根据本发明的一方面，提供了一种用于提供基于区域的移动广告业务的方法。所述方法包括：接收(300)广告(220)和广告元数据(210)，广告元数据(210)包括区域信息，所述区域信息具有与广告(220)将被提供到的区域有关的数据；获取(305)终端(100)的位置信息；使用获取的终端(100)的位置信息来确定终端(100)是否位于与广告元数据(210)的区域信息相应的区内；通知终端(100)广告对应于漫游区域中的广告，当终端(100)在与区域信息相应的区外时定义所述漫游区域；以及确定是否分发广告(220)。