[发明专利]一种广告方法

说明书

所属的技术领域

本发明涉及到一种提高印刷广告载体效率的广告方法，特别是一种印刷广告载体的版面的安排和设计及制作方法。

背景技术

印刷广告载体的优点是表达直观，可以反复进行阅读，特别是彩色印刷广告载体有着其它广告载体无法取代的效果，因此它长期被广告主选用。但它的缺点是主动看的人少，反复看的人少，保管的人更是极少。现实在常常看到以下几种现象：报纸、杂志广告除极少数人外，没人去特意阅读和保管广告的，即使想起来需要，有时还不容易找到；挂历、台历载广告，其广告占整个印刷品的总面积比例太小，是投入大，产出少，广告成本相对太高；免费发放的印刷册、广告单，不管印刷的多么精美，能被人阅读的概率更加小了，大部分甚至还没看一眼就被扔进垃圾中。另外，印刷广告载体与电视、广播不同的是需要送达到受众手中，这个“送达”的过程还需要相应的费用。因此从整体上评价印刷广告载体属于一种效率低下的广告载体，广告主想达到一定的广告效果时，必须要以相当大的数量才能取得比例小的效果。

书是现代人经常要接触的东西，特别是学生每天都要与书本打交道，而书本的主人在拥有书本的同时，还有为书本配套一种价格低廉、使用方便的书本皮的需求。目前市场出售的书皮主要是塑料书皮，这种书皮现在使用的还比较普及，原因就是相对于用纸来包书皮的话，就算是一种方便。但塑料书皮本身不是健康物品，且又影响环保，关键的问题现在市场上没有方便的纸书皮产品，只能使用它了。市场的这种需求为印刷广告载体广告提供了一个潜在的提高效率的机会。

从中国人的家庭结构看，几乎每个家庭都有学生，在加上公共图书馆和其它持书人的使用，可以说在书本皮上做广告能把广告宣传到社会的每个角落，达到家喻户晓，人人皆知，这正是打广告人所梦寐以求的事。如果将广告印刷在这种书皮上会大增加广告的效率。

由于书的厚度千变万化，纸书皮的工业化生产受到了限制；纸的规格也有标准，做书皮要受到纸规格的限制，否则要浪费纸张。因此需要设计适合以上两种要求的书皮结构才能实现方便的纸书皮的使用的推广。但是，无论书皮设计的有多么合理和科学，把一张纸制作成书皮需要增加相应的成本，比如折叠、粘接、等到方面的成本。另外，书皮规格较多，使书皮需要设多种规格才能满足使用者的需要，这也是增加成本的另一方面的问题。

发明内容

本发明目的是提供一种通过在印刷载体上增加书皮功能来提高印刷广告载体效率的方法。

本发明解决的技术方案是：设计一种能满足纸张、规格、功能、方便、外观、耐用、适用及较大广告承载量等方面纸书皮结构；印刷广告载体的纸面上是按照折叠后的书皮版面进行设计和排版印刷。

纸面上分别设纵折线和多种规格的横折线等，在纸面上的一部分设书皮的封一或封四做广告载面；在纸面上的一部分设书皮的封二或封三做广告载面；在纸面上的一部分设调整面或折页做广告载面。纸面正反面都做广告载面。横折线等各线段是用不同颜色的来表示。

本发明的有益效果是：按书皮版面要求排版、印刷纵横折线、双面胶粘贴位置方块与印刷的成本无关。因此，具有书皮功能的印刷广告载体与一般纸的印刷品没有什么区别，所以成本是相同的；印刷的每道横折线为一种相应的规格的书本规格，可以按需要来选择折叠线，这样相应大小的书皮印刷纸可以在一定的范围内同时适应多种规格的书本皮使用，大大减少规格数量的方法，对制作者、发行者和使用者都带来了方便，从这方面讲比塑料书皮方便；没有制作成成品的书皮，可以在正反面同时印刷广告，进一步增加了广告的载量和规格的数量。印刷是同样的印刷，但由于采用了书皮的版面来印刷，就可以使这种印刷广告载体的价值大大增加，达到了增加效率的目的。

一张纸具有了两种功能，即阅读功能和包书皮的功能。当一张纸有了包书皮的功能后，人们再得到这张纸后，就不会给它随便的扔掉。保管印刷广告的积极性就是这样的产生。所产生的广告效果有两种：一是在保管中，这张印刷广告可能被多人接触，接触者可能无意识的去反复看这张纸上的内容，达到了广告的宣传目的；二是，把这张纸包装在书上，那么就至少会有半年的时间(一个学期)在老师、家长、学生之间转来转去，又达到再一次和另一种方式的广告宣传目的。从广告的指标来评价，广告的到达率、接触频率、干扰性、保存率等指标都会大大增加。

采用无剪口、两套面及设厚度调整面、双折边、小块双面胶粘接、四个封面及内折面书皮结构的设计，可以同时满足了纸张、规格、功能、方便、外观、耐用、适用、成本及广告承载量的需要。