[发明专利]故事化产品的营销方法

说明书

技术领域

本发明是有关于一种营销方法，特别是指一种故事化产品的营销方法。

背景技术

经过了二十一世纪经济活动的各种变迁，即经历了农业经济、工业经济、服务经济到体验经济，不同经济活动的时期，竞争的特质也有不同的差异性。1999年，Pine II and Gilmore在哈佛商业评论提出体验经济，将体验视为是种经济型态的产出，亦即是一种可交易的财货或商品具有的附加价值。其更依经济活动所产生的价值，将经济发展区分成农业经济、工业经济、服务经济与体验经济四个阶段：农业经济以农作生产提供消费；工业经济是以加工产品提供消费服务；服务经济是以最终产品加上销售服务，产生服务差异性；体验经济则强调舒适、气氛的消费环境，让消费者感受贴心的产品与服务，而产生更高的附加价值。随着体验经济的来临，追求消费者感动的服务，其将是企业生存的主要关键重点之一。

早期传统的企业因为需求大于供给，所以提供的产品是以生产者为出发点。然而，近代因为科技长足进步、大量自动化生产与产品选择多样化等诸多因素，所以导致现今供给大于需求，因此逐渐演变成现今依据消费需求来提供各种产品。在消费者导向的体验经济时代下，体验必须创造于消费者心中，而让消费者充满情感及难忘的价值。全面顾客体验(Total Customer Experience)乃体验提供者运用其核心知识，经由高质美感、深度体验作为消费者经验交流平台，藉以分享服务体验提供者的营运价值，而提高消费者生活体验与感受的营运模式，体验经济是以一种展示功能来呈现价值，所以为了让消费者更容易了解产品，展示的内容就成为体验经济非常重要的一个关键。因此，展示者呈现何种展示内容才能让消费者充分体验产品的核心价值，以感动消费者，进而发生消费关系，其是现今各行各业于营销产品上的一大重要课题。

因此，本发明即在针对上述问题而提出一种故事化产品的营销方法，其不仅可充分让消费者体验产品的价值，进而吸引消费者的注意，以发生消费关系，又可增加消费者对产品的了解速度，因此可充分解决上述产品营销的问题，以提高营销效率。

发明内容

本发明的目的在于提供一种故事化产品营销方法，其依据产品的核心价值，而将产品故事化，以藉由故事化充分展示产品的价值，而让消费者充分体验与了解产品的价值，而使产品更具有吸引力。此外，通过本发明的产品故事化可增加消费者对产品的了解速度及提升产品的推广效果。

为了达到上述的目的，本发明是一种故事化产品的营销方法，其包含有：

汇集复数产业状态信息并进行分析；

分析至少一产品的价值；

寻找该产品的一核心价值；

设计至少一故事化事件；以及

故事化该产品。

本发明中，其中该汇集复数产业状态信息是存于一计算机系统中。

本发明中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含：

汇集复数总体环境信息并分析。

本发明中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含：

汇集复数产业市场信息并分析。

本发明中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含：

分析产业的至少一优势、至少一劣势、至少一机会与至少一威胁。

本发明中，其中于汇集复数产业状态信息于该计算机系统的步骤，更包含：

汇集复数消费者族群信息并分析。

本发明中，其中于分析至少一产品的价值的步骤，更包含：

分析出该产品中的一核心产品、一有形产品与一附增产品。

本发明中，其中于设计一故事化事件的步骤，更包含：

依据该产品的该核心价值导入故事化；

搜寻复数参考故事剧本；

依据该产品的该核心价值选择该些参考故事剧本中的至少一参考故事剧本；

参考所选定的该至少一参考故事剧本，建立一故事剧本。

本发明中，其中于依据该产品的该核心价值导入故事化的步骤，更包含：

决定一使用情境；

决定一互动模式；以及

决定一导入议题。

本发明中，其中于故事化该产品的步骤，其中搜寻复数参考故事剧本是搜寻该计算机系统的一参考故事数据库，该参考故事数据库储存该些参考故事剧本。

本发明中，其中于故事化该产品的步骤，更包含：

体验故事化的该产品的内容。

本发明中，其中更包含：营销产品故事化。