[发明专利]移动广告优化架构

说明书

技术领域

本发明涉及对移动网络中的广告递送的管理。

背景技术

广告已发展为网页发布者的主要收益来源。正在研发的广告源网络用于向网页发布者提供广告，广告源网络能够按需递送最新广告。递送广告的基本框架相对复杂，其包括制作广告的广告商、与广告商联网以向发布者递送广告的广告源、在其网页中显示广告的发布者以及诸如消息聚集器和网络服务提供商之类的中介。当消费者打开网页时，页面的发布者生成对来自因特网上广告源的、在页面中放置当前广告的请求。广告商与广告源在该基本的框架中签订合同以根据复杂的参数递送例如特定广告、广告组，该参数包括例如要求在广告变得过时之前将广告递送给消费者特定次数，该递送在时间间隔方面具有特定特征。因此，广告源开发出对广告库存的动态改变以用于以设法满足与广告商的合同的方式递送给发布者。网页的发布者又与广告源签订合同，用于满足对当消费者浏览发布者的页面时生成广告的请求。广告源或广告商由于发布者以如下方式向消费者递送广告而支付发布者，即产生广告的实际印象、使得消费者实际点通广告访问广告商的网页，这产生由消费者做出的实际产生收益的动作、其他度量和度量的组合。

在该基本框架之下，特定广告以及用于满足请求的特定广告源的收益产生潜力可以随时间变化。在因特网上，已开发出诸如OpenX(参见OpenX 2.6用户指南，可以从http://www.openx.org下载)之类的广告管理工具，该工具通过如下方式辅助发布者优化对广告源的选择以产生收益，即由广告源追踪印象、点通率、收益产生等，以及使用追踪信息对用于满足广告请求的广告源进行优先级排序。

然而在移动网络中，基本框架不同并且并非如此高效。移动网页的内容经常被格式化为在移动网络平台上使用和使用诸如WAP和xHTML之类的适于移动网络和移动网络平台的编程语言编码的不同的、更小的显示。用于在移动网络平台上呈现页面的电子文档在此被称为“移动网页”，从而与被指定在计算机上呈现的标准因特网页面区分开来。

由于移动网络的带宽远小于通常台式机或膝上式计算机使用的因特网的带宽，所以移动网络的效率降低。此外，与宽带网络中的典型因特网用户相比，移动网络中的移动网页消费者访问特定网站的时间段通常较短。所以，广告延迟在收益产生中变得至关重要，其中广告延迟是消费者在移动平台上打开发布者的移动网页和向消费者递送广告印象之间的时间量。如果满足广告的延迟过长，则发布者可能错失全部收益机会，这是因为消费者将不再固守于此。每次对来自广告源的广告的请求不成功都会增加广告延迟，并且随后还必须对广告另做请求。因此，广告源的典型供应率可以是广告延迟的决定因素，供应率是从广告源获得有用广告的概率。因此，在移动网络中，发布者已寻求使用响应于对广告的请求提供最高供应率的广告源以尝试获得最少的延迟。

然而，低延迟仅是广告收益产生中的一个因素。广告质量、广告相关性、广告收益潜力以及历史广告表现都动态地变化。最高供应率广告源可能在给定时间没有很好地表现广告内容，从而期望吸引来自不同的、更为相关的广告源的广告。因此，在移动网络中，产生广告收益的潜力受系统中决定广告递送延迟的技术限制所制约。

在现有系统中，使用菊花链方法在某种程度上权衡多个广告网络的广告延迟和广告供应率。基本上，当发布者请求递送广告时，发布者尝试让第一广告网络实现广告。如果第一广告网络未满足广告，则发布者转向第二广告网络，诸如此类直至满足广告。当在菊花链中的头一个或两个步骤中正常满足广告时，串联方法运行良好。然而，相比于其他广告网络而言，过程更青睐低延迟广告网络，因而过程可以由于广告网络开发的广告递送系统的相对强度而导致递送更为低质量的广告给发布者。这导致发布者的收益比快速递送更高质量广告所实现的收益更低。

效率还受隐私顾虑的限制，隐私顾虑阻止发布者和无线载体与提供广告的广告网络共享关于其消费者的信息。因此，广告网络无法基于已知消费者的偏好和特性单独处理请求。

期望提供用于管理移动网络环境中向发布者递送广告的改进的系统。

发明内容