[发明专利]在没有明确地提供的装置或用户识别信息的情况下唯一地识别网络分布式装置

说明书

相关申请的交叉引用：本申请要求2008年8月26日递交、标题为“MOBILE COOKIE ARCHITECTURE(移动“小甜饼”架构)”的美国临时申请No.61/091,816的权益。

背景技术

1、技术领域

本发明涉及一种用于在例如移动互联网的联网客户机-服务器环境下实现在没有明确为识别客户机装置的目的而提供的装置或用户识别信息的情况下唯一地识别网络分布式装置的匿名的且对用户透明的技术的系统，具体地，涉及设备和附随方法。

2、现有技术的描述

尤其是随着移动网站的数量增加和使用移动装置的用户持续快速扩张，互联网使用，特别是移动互联网的使用爆发性地增长。

移动互联网装置的特征在于它们的受约束的软件环境以及每个装置本身的独特性。约束包括导致内容检索缓慢的最小网络带宽、最小的CPU处理和存储装备以及缺乏跨会话的永久存储，跨会话的永久存储被称为客户机端浏览器“小甜饼(cookie)”。现今，传统的在线广告方法(例如跟踪跨会话的个人用户和控制呈现给他们的广告的频率和相关性)在移动互联网中完全不存在。使用Web上的浏览器小甜饼推导的关于移动活动的标准广告度量(例如独一网站访客的数量)的缺乏阻扰了在线广告商利用移动装置的独特个性化性质和本地内容。

移动使用形态，通常是受约束的网络环境以及本身的装置限制性的结果，严重地妨碍了实现Web在线用户所期待的和广告商所期待的高质量的广告体验。例如，使用书签进入规律访问的网站是普遍的，这大部分是受键入完整的互联网网站地址的痛苦所驱使。极小的移动键盘和基于用户不友好形式的界面的结果是，非常少的用户将直接输入内容网站地址。相反，他们发现使用转运平台(on carrier deck)搜索引擎来定位相关内容容易得多，然后保存用于无线应用协议(WAP)平台或他们规律访问的互联网网页的书签，这个保存的书签用于未来直接进入。

移动互联网广告目前包括将图形文件实时地流传输到用户的移动装置浏览器所展现的内容中。在发行者的内容管理系统将图像和文本行为召唤(call to action)广告标签嵌入在内容中。这发生在通过无线网络将实际内容传递给用户之前。目前移动的许多服务器端包含(server side include)广告服务系统的常规做法是记录当通过互联网将广告标签从广告服务器发送到发行者的内容系统时的用户展示次数(impression)的传递，而不管它们是否实际到达。

本领域技术人员肯定将意识到，服务器端包含指的是变量值(例如，文件“最后修改”日期)，服务器可在它将该变量值发送给请求者之前将该变量值包括在HTML文件中。例如，在创建网页的地方，可将看上去像这样的包含声明插在HTML文件中：

<！--#echo var＝“LAST_MODIFIED”-->

并且，服务器将获得文件的最后修改日期且在HTML文件被发送给请求者之前插入该最后修改日期。

包括服务器端包含声明(例如以上“echo”声明)的Web文件通常被管理员定义为具有“.”后缀的文件。这样，可认为服务器端包含是公共网关接口(CGI)应用程序的有限形式。事实上，CGI并不被使用。服务器仅在服务器端包含文件里搜索CGI环境变量，并将变量信息插入在该文件中“包含”声明已经被插入的地方。

当通过互联网接收到广告标记标签时，发行者的内容管理系统就将它们插入到内容中。这发生在将内容发送到终端用户装置之前。更可取的方法是仅在将广告实际呈现给终端用户之后对展示次数进行计数。由于大多数移动广告系统没有办法确定实际被传递和播放的广告是否结束，所以结果可能是不精确的展示次数结算。所述问题的另一个示例是在整个广告被展现之前导航到新的内容页面的用户，这导致展示次数被错误地报告，尽管那些用户从没见过该广告。

大多数发行者完全不能负担附加服务器的数量和它们需要管理多个广告服务器卖主的多种风格的广告嵌入软件的复杂性。为了与多个服务器端包含系统相互配合工作，仅以获得使它们的内容完全套现的(monetize)足够的目录填充率(inventory fill rate)，这是需要的。下述增加的要求在成千上万个同时进行的用户之间完全不可扩展(scalable)，所述增加的要求即为，为了在发行者可插入广告标签、然后将内容发送给用户之前在互联网上检索这些广告标签，发行者支付他们自己的带宽，以与服务器端包含系统相互配合工作。正如WEB广告一样，客户端传递和计数机制对于在多方之间精确地分布收益以及提供遵循传统广告中的标准的精确审计是必需的。