[发明专利]在具有广告的网页中嵌入宏

说明书

相关申请的引用

本申请要求在2008年6月26日提交的美国专利申请No.12/147,015的优先权的权益，其整体内容被合并在此。

技术领域

本发明涉及广告。

背景技术

在因特网上的内容递送每天持续改善。计算机用户可以接收电子邮件、新闻、游戏、娱乐、音乐、书籍和网页，它们都利用简单的因特网连接(并且在宽带连接上具有改善的质量)。因特网用户也访问过多的服务，诸如地图、购物链接、图像、博客、本地搜索、卫星图像、分组讨论、托管内容和电子邮件。这些服务提供者可以对用户与这样的服务的交互进行存档，以基于这样的交互确定相关联的度量和/或修改这些服务，以进一步增强用户体验。

发明内容

本公开涉及一种在具有广告的网页中嵌入宏的系统和方法。在一些实施方式中，一种方法包括：接收在远程网页中嵌入的摘录(snippet)。识别用于在摘录中嵌入一个或多个宏的规则。该一个或多个宏与对用户动作进行存档相关联，所述用户动作和在网页中呈现的广告相关联。至少部分地基于该规则来从多个可识别的格式确定摘录的格式。根据与摘录格式相关联的规则来在摘录中自动地嵌入该一个或多个宏。

在附图和下面的说明书中给出了本发明的一个或多个实施方式的细节。通过说明书和附图以及权利要求，本发明的其他特征、目的和优点将显而易见。

附图说明

图1是图示根据本公开的一些实施方式的、用于嵌入宏的示例系统的框图；

图2A和2B是图示根据本公开的一些实施方式的、在图1的示例摘录和修改的摘录的框图；以及

图3是图示在第三方广告中嵌入宏的示例方法的流程图。

具体实施方式

图1图示用于嵌入与对通过网页显示的广告进行存档相关联的宏的示例系统100。例如，系统100可以在呈现第三方广告的网页中自动地嵌入点击跟踪的宏和缓存异常终止(bust)的宏。宏可以包括由串表示的一组指令，以便在源代码中插入的串在编译期间被替换为该组指令。在所图示的示例中，嵌入的宏可以执行下面的一个或多个：缓存异常终止；点击URL插入；和/或与监控用户行为相关联的其他功能。为了嵌入一个或多个宏，系统100可以改变、替换或修改在网页中的摘录。摘录通常包括可以并入更大的编程模块(例如，网页)内的可重用的源代码(例如，HTML、Javascript)。例如，网页发布器可以在网页内包括用于嵌入第三方广告的摘录。在这个示例中，广告主可以提供摘录，该摘录当被执行时检索要通过网页呈现的第三方广告。与广告相关联地，系统100可以在一些实施方式中通过自动地修改摘录来自动地将一个或多个宏嵌入网页中。例如，系统100可以至少响应于发布器利用摘录来更新网页而自动地修改要嵌入宏的摘录。如上所述，系统100可以修改摘录以自动地嵌入用于对与第三方广告相关联的动作进行存档的宏。

通常，摘录可以是多个不同的格式中的任何一种。例如，不同的摘录格式可以包括标准的IMG格式、浮动Javascript格式、页面内的IFRAME(内帧)格式和/或来自多个不同的第三方卖主的可扩展的IFRAME格式等。在一些实施方式中，系统100可以从多个可识别的格式识别摘录的格式，并且至少部分地基于所识别的格式来自动地修改要嵌入宏的摘录。在如此进行中，系统100可以提供下面的一个或多个：自动地对富媒体创意检测创意的卖主/类型；向富媒体创意(例如，摘录)内自动地插入点击跟踪的、缓存异常终止的和/或其他的宏；支持能够处理不同类型的宏(例如，广告管理器、DFP)的各种规则；以及限定容易被非工程师写和维护的插入规则；等等。另外，系统100可以独立于来自发布器的修改或其他输入来在多个不同的摘录格式中嵌入宏。在该情况下，可以不要求发布器明白不同的摘录格式以及用于编辑要嵌入宏的不同类型的摘录的特定规则。