[发明专利]在网页上发布指定内容的方法和系统

说明书

技术领域

本发明一般涉及在网页上发布指定内容的方法和系统。特别地，本发明涉及基于对网页内容的情感分析结果，在网页的指定位置上发布与指定位置周围上下文情感匹配的指定内容的方法和系统。更具体地，本发明涉及在网页的指定位置上发布与指定位置周围上下文情感匹配的网络电子广告的方法和系统。

背景技术

互联网已经成为最主要的信息传播介质。而且，如同收音机、电视、报纸和杂志等传播的内容那样，在互联网上传播的内容变得越来越丰富，也越来越被人们所关注。在互联网上传播的内容体现在各网站所呈现的各种网页中。当前，开发了各种与网页规划、网页文档创建、网页布局等有关的网页制作技术。基于各类网页制作技术，一个主网页例如可以被设计为包括多个网页块(每个网页块还可以进一步包括多个子网页块)，每个网页块可以由网站的不同部门进行单独维护，以提高网站对各类信息进行更新的实时性和快捷性。一种在网页的指定网页块上显示指定内容的情形是：在网页的固定位置上(例如网页上的指定网页块上)定期发布指定内容。在这种情形下，该网页上的其他网页块中的内容会随时更新，而不会影响该指定内容的显示。另一种在网页的指定网页块上显示指定内容的情形是在进行内容搜索时的网页搜索结果页面，这种情形下，当根据用户输入的查询关键字而在一网页上显示查询结果时，还会在当前网页的指定位置上显示与查询关键字、或查询结果相关、且由网站运营商预先设定的指定内容。在这两种情形下，由于在网页的指定位置上显示的指定内容是由单独的部门单独维护的，因此可能会造成指定内容与网页上其他内容之间相冲突的问题，这种冲突例如是情感上不相匹配的问题，由此造成网页内容布局不合适、网页浏览者感受不舒服的缺陷。

另外，使用传统的媒体，如电视、收音机、报纸、杂志等来提供广告服务已为公众所知。但是，随着互联网的迅速发展，越来越多的人意识到，通过互联网来提供各种各样广告的服务会越来越流行，网络广告的市场规模越来越大，并且由此得到的网络广告效果也越来越好。特别地，希望通过互联网做广告的商业实体(广告主)越来越多。同时，网站运营商意识到通过为商业实体(广告主)提供为其所做的电子广告的服务(也可将提供广告服务的网站运营商称为“广告服务供应商”)，会在网站提供大量免费信息的同时，通过提供网络电子广告来增加网站的收入。甚至于，由于越来越多的网站运营商意识到网络电子广告的收益占网站收入的比例越来越大，因此网站投入了大量人力和物力来进行网络电子广告的技术开发，以满足日益增长的网络电子广告的各种需求，例如如何选择要投放的电子广告，如何针对受众人群，投放更适合的电子广告等的技术。但是，作为可以在网页的指定网页块上单独发布的内容，由于网络电子广告是由单独的技术部门进行维护的，由此可能会造成广告与网页上其它网页块中发布的内容在情感感受方面相冲突的问题。

本领域技术人员知道，互联网上支持广告服务的部分主要是利用超文本传输协议(HTTP)来显示在网页上发布的超文本标记语言(HTML)文档的环球网网页。本领域技术人员可以理解，网络电子广告与网络上传播的内容一样，都可以采取：文字、图片、视频、链接等形式。

在互联网网页上提供网络电子广告主要分成两类。一类是被称为“买断型(buyout-based)”或“标题型(banner)”传统电子广告。另一种是被称为“搜索型”电子广告。

对于“买断型”的传统电子广告来说，其示例参见图1所示。“买断型”电子广告是指那些在网页上占据特定位置的广告，并且这类广告通常可以是图像、视频剪辑或flash。通常，广告主会通过网站购买一定的时段来在该网页的特定位置上持续投放其广告，由此进行广告宣传。参见图1，其中示出了现有技术中带有“买断型”网络电子广告的网页示意图。其中，该网页可以被分成多个网页块，例如这些网页块分别涉及“社会新闻”、“经济新闻”、“体育新闻”等内容。在其中的一个网页块102中，示意性示出了一则显示内容，以及在该网页块102中投放的广告108。所显示的内容例如包括标题部分104以及正文部分106。而且，标题部分104以及正文部分106主要都是文本形式的内容。所投放的广告108可以是图片、文字、视频、动画等。