[发明专利]因特网广告系统和方法

说明书

本申请是申请日为2003年7月16日、申请号为03816821.9、发 明名称为“通过因特网提供广告”的发明专利申请的分案申请。

技术领域

本发明涉及用于为因特网上的协调特定内容节点的分布式基于 内容的系统提供目标广告的系统和方法。

背景技术

目标广告是投放广告和为广告付费的公司的长期目标。广告在任 何媒体中都很昂贵。因此，公司通常仅愿意为可能对该公司的商品或 服务感兴趣的个人群体将观看的广告付费。

在因特网上，一种广告形式是对搜索引擎中的搜索结果的付费安 排。在这些系统中，广告商可选择提供不同金额从而使广告排列在对 于特定搜索词的搜索结果中，搜索引擎返回的搜索结果将根据为特定 搜索词付费的广告商所付金额对广告商排名。例如，如果消费者在付 费列表搜索引擎中搜索“飞机票”，则产生具有相应URL列表的航线 列表，从而消费者能点击列表并访问与该列表相应的网站。与列表相 关的每个广告商对于每次进入该广告商网站的“点击”，向搜索引擎支 付一定金额的费用。广告商名称在搜索结果列表中排列位置越高，用 户越有可能点击进入该广告商提供的URL(例如网站)。通常，广告 公司每点击成本越高，其公司列表越接近搜索结果的首位。

上述现存系统允许广告费用的某种目标定位，但此类系统不能在 因特网上提供其它目标广告方式。

现有系统存在诸多缺点。

发明内容

本发明的实施方式涉及在不同级别映射因特网内容区域(内容节 点)的系统，各级具有内容节点的主题所特定的广告。系统提供允许 广告用户通过界面放置广告的机制，界面允许期望放置广告的广告商 从动态和编辑控制分级选择至少两个不同级别的内容节点，以将广告 包含在这些内容节点中。界面使广告商能在内容节点内的广告位置竞 价系统中进行位置竞价，并允许广告商在不同具体级别指定不同竞价 金额。例如，在提供5个节点级的系统中，基于所选节点内容及其与 所放置的广告的关系，广告商可能竞价为：系统中每个内容节点的广 告位置是$0.10/点击，一个二级节点的广告位置是$0.12/点击，一个三 级节点的广告位置是$0.15/点击，一个四级节点的广告位置是$0.17/点 击，一个五级节点的广告位置是$0.25/点击。通过使广告商能指定位置 竞价，并在不同粒度(granularity)级提供更大具体性，广告商通过 监控广告在不同具体级的表现，能自主选择最有利的广告活动。因此， 能增加或减少在不同级的竞价金额，从而提供最高成本有效的广告系 统。

于是，系统和参与的内容提供者以某种方式映射内容节点，为内 容节点的观众提供广告前后关系视图。系统存储和维持广告商所映射 的内容节点和广告之间的关系。

在本发明的一个实施方式中，基于广告商的选择，系统将广告商 对于位置的请求映射到内容节点分级，其具有从一般级到具体网页的 递增目标级。内容节点可以是具体的因特网内容或任何此内容的分组， 包括网页，新闻通讯，聊天，新闻组，或任何此类衍生物。内容节点 可具有标题，说明，深度级，规则，以及与基于深度作为父节点或子 节点的其它内容节点的可能关系。

内容节点标题可以是用于确定内容区域所包含的信息或讯息类 型的简短描述符。任何父节点标题在概念上也可以是节点标题描述符 的一部分。例如，父内容节点“宠物”下的标题为“维他命”的内容节点， 不同于父节点“健康”下的标题为“维他命”的内容节点。在优选实施方 式中，标题可以是诸如“宠物/维他命”和“健康/维他命”的类似目录的 命名系统的简写。

内容节点说明是一个长描述符，有助于向广告商确定关于映射到 该内容节点的广告列表将出现在何处的细节。

随着内容节点深度级的增加，用户观众的兴趣定位也增强。通常， 给定深度参照具体名称，但是命名和具体名称的深度号是变化的，并 由发布商提供的内容细节和粒度确定。

规则可理解为任何商业规则的抽象，其可应用于将广告列表映射 到给定内容节点。例如，对于新闻通讯内容节点，系统可实施一个规 则，要求广告商在其帐户至少有$2000，从而在该新闻通讯内容节点排 列广告。如果是以每点击成本出售，规则也可强制实施诸如$0.5/点击 的最低购买价格。规则也允许从父节点继承。例如，不允许在每点击 成本小于或等于父节点的每点击成本时映射给定内容节点。