[发明专利]一种社区电视商务系统及运营模式

说明书

技术领域：

本发明涉及一种社区电视商务系统及运营模式，属电子商务技术领域，特别是涉及基于电视的社区电子商务。

背景技术：

随着有线电视网、宽带IP网、移动通信网大规模升级改造的陆续完成，以及各种各样接入方式的涌现，使得各网之间的互联互通及业务融合逐渐成为现实，在异构网络之间形成了相互弥补、相互支撑的态势，各种网络外交互及“IP Over Everthing”应用层出不穷，诞生了IP Over DVB及IPQAM等新技术。继上网机顶盒之后，在DVB数字电视、DVB数据广播及IP流媒体视频点播业务的拉动下，DVB机顶盒、IP机顶盒以及多模机顶盒开始进入实用化阶段，机顶盒嵌入式浏览器、中间件及机卡分离技术取得了长足进展。以上技术的出现及演变，为新型家庭信息平台的建设及社区电子商务的开展提供了多种可行的解决方案。

随着社区居住方式的转变，如何提高社区生活质量已成为城市化进程中亟待解决的问题。当今，广泛开展电子商务的主要障碍依然是计算机普及率低、网上交易缺乏安全、普通大众(尤其是家庭主妇)缺乏必备的电脑知识等因素。正是由于以上原因，电视机作为最普及的家庭信息终端的作用越加凸显。但要真正发挥电视信息终端的作用，在解决服务平台、传输网络、交互方式、电视终端一系列技术层面问题，集成应用各项新技术的同时，还需要探索适合电视终端应用环境及网络条件的特殊商业运作模式。

此外，随着网络化、数字化的发展，数字电视已不再是模拟电视向数字电视的简单转换，亟待依托现有网络、平台资源拓展新的数字电视扩展/增值业务。在这些新的业务中，DVB数据广播极具推广应用价值，但至今仍无一种清晰的赢利模式，只停留在一般时政信息的单向广播方面。

发明内容：

本发明的目的在于克服现有技术之不足，而提供一种面向各种网络条件的社区电视商务系统和运营模式。

本发明的技术方案为：

本社区电视商务系统包括服务前端、传输网络及用户终端三个部分。涉及电视网络运营商、电视商务运营商、社区商铺/配送机构、消费者各个环节。依据回传及传输网络的不同，分为外交互、内交互及纯IP三种构建方式。

第一种是外交互方式，主要针对单向HFC网的应用环境。服务前端由网上商铺、预订收发、数据广播、复用调制系统组成；传输网络的下行是HFC，上行是电话网或无线移动通信网；用户终端采用带有电话或短信回传模块的DVB机顶盒及电视机。在这种情况下，网上商铺平台是一个页面编辑存储系统，向数据广播系统转发多级商品/服务页面信息；预订收发系统由Call Center/短信集群接收、预订管理及短信集群发送系统组成，用户预订信息通过预订发送系统发送给相应的商家/配送机构；数据广播系统是一个标准的DVB数据广播、轮播系统，支持数据管道(Data Piping)、多协议封装(Multiprotocol Encapsulation)、数据滚动(Data Carousels)和对象滚动(Object Carousels，以下简称OC)技术；复用调制系统由标准的TS复用器、QAM调制器组成；系统运行必备的PSI/SI信息从TS复接器的ASI/IP接口接入。

第二种是内交互方式，主要针对双向HFC网的应用环境。服务前端由网上商铺平台、预订收发平台、IPQAM平台组成；传输网络的上、下行都是HFC网络，用户终端采用带有HFC回传模块的DVB机顶盒及电视机。在这种情况下，网上商铺平台是一台标准的Web服务器(目录服务器)，采用IP OverDVB方式实现信息实时交互；IPQAM(边缘QAM)对IP包进行封装，经分接/复接、QAM调制混入HFC网；预订收发平台由HFC回传头端、预订管理、短信集群发送系统组成；系统运行必备的PSI/SI信息从IPQAM的ASI/IP接口接入。

第三种是纯IP方式，主要针对建有IP网的应用环境。服务前端由网上商铺平台、预订发送平台构成；传输网络的上、下行都是IP；用户终端采用带有IP模块的IP或DVB机顶盒及电视机。在这种情况下，网上商铺平台是一台标准的Web服务器，采用纯IP交互方式进行信息实时交互；预订发送平台是一个短信集群发送系统，用户预订信息通过预订发送平台发送给相应的商家/配送机构。